廣告傳播效果的影響，廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公衆告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分，廣告在如今的時代是非常重要的，以下分享廣告傳播效果的影響。
廣告傳播效果的影響1
廣告效果通常是指具有說服動機的廣告信息對消費者購買行爲的影響,即廣告傳播活動在多大程度上實現廣告目標;同時也包括廣告信息帶來的一切影響和後果,這種後果可能是廣告所期望的方向
也可能出乎廣告傳播目標以外的效果,既可能是積極的,也可能是消極的;既可能是顯在的,也可能是潛在的。下面從兩方面分析一下廣告效果對消費購買行爲的影響。
廣告傳播對消費行爲的積極作用
1、傳達商品信息,提高商品的認知度。廣告是一種信息傳播活動,信息傳播是其最基本的功能,消費者在採取購買行爲之前,往往首先要了解有關的商品信息。
消費者商品信息的來源,主要有三個渠道:
一是自身接觸;
二是人羣傳播,如親朋、同事之間互相轉告,推銷人員介紹等;
三是多種媒體,如通過電視、報紙,或者傳單、路牌等得到。廣告正是通過各種媒體,把有關商品的各種信息發送出去,使廣大消費者能夠獲取,並得到有關的知識。
廣告媒體所傳播的信息十分廣泛,包括市場信息、商品信息、服務信息、信息以及生產和生活的信息等等。通過廣告的信息傳播功能,可以讓消費者瞭解商品或服務的品質、特徵、性質、形態、商標和包裝以及所能帶來的新的特殊價值和滿足;
可以使人們瞭解的經營宗旨、開發情況、市場地位和商品聲譽;還可以將商品有關的新的生活方式、消費觀念等向人們進行傳達,引導人們的消費行爲。
臺灣地區奧美廣告公司關於“消費者對廣告的態度與評價”的調查結果顯示,認爲廣告是一種瞭解產品功能或服務內容的重要消息來源的人數比例
在中國臺灣地區爲86%,在香港地區爲74%,在美國爲76%。國內的有關資料顯示,國內有60%的人認爲購物受廣告影響,尤其是電視廣告。
廣告傳播效果的影響2
影響因素
廣告效果往往是一系列創造性的策略組合的結果。美國廣告諮詢專家ClydeBedell認爲：廣告主題定位、廣告本身的傳播效果以及廣告之外的營銷因素是影響廣告效果的三個因素。根據ClydeBedell的觀點，並結合其他專家的觀點，對影響廣告效果的因素進行綜述。
1．廣告戰略因素
廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普．瓊斯曾這樣比喻戰略：“戰略就如同建立在游泳池上面的跳臺。
它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能爲跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。”科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。
20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。
一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰，如可口可樂在2000年春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。
2．市場定位因素
市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。
由於現代市場上同類產品同質化嚴重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。
定位理論認爲，消費者存在着“心智階梯”的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之爲“議程排序”。
因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3．廣告媒介選擇因素
廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受衆分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網絡之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。
近年來，隨着手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經成爲新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。
隨着媒介的多樣化和受衆的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這裏不再展開。
4．廣告創意與表現因素
廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。
創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響着企業形象的塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂，他強調，廣告創意要具有“關聯性、原創性、震撼性”，這樣才能給人留下深刻的印象。
大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受衆注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。
5．整合傳播因素
整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認爲，在混亂複雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後纔可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。
廣告傳播效果的影響3
廣告傳播效果影響因素
在上文所梳理的理論模型基礎上，構建起5個影響因素。
1 、廣告模式
倫國基運用實驗法研究了不同網絡廣告形式下的廣告記憶效果，研究結果顯示，在不刻意注意的情況下，不同的網絡廣告模式對記憶效果存在顯著差異，這一差異不受廣告品牌知名度的影響。
Burns等的實驗結果也顯示，被試對網絡廣告模式的態度與其廣告態度、廣告頁點擊意向存在明顯相關。可以認爲，網絡廣告模式會影響手中的廣告態度，視頻廣告中使用“顯性廣告”和“隱性廣告”對於廣告的傳播效果的影響存在顯著差異。
2、 視頻播放量
消費者對廣告的接觸是以視頻播放爲前提的，觀衆作爲情感值收集的樣本對象，樣本量的大小會使數據結果產生一定偏差，因此，視頻的.認知度對廣告的傳播效果造成影響。
認知度代表了受衆是否觀看、理解、記憶廣告內容，因爲理解率和記憶率測試實施難度大，因此一般使用播放量作爲認知度的衡量指標。
3 、彈幕情感值
之前的相關研究中，學者普遍選擇採用評論數據來分析受衆的情感傾向。隨着近幾年視頻門戶網站中彈幕文化的興起，彈幕的內容包括了與視頻緊密相關的及時評論文本和相對應的視頻時間點信息
因此，彈幕數據比視頻評論數據更能反映出用戶觀看視頻時的及時情感和褒貶評價。對廣告播放前後的彈幕文本進行分析，彈幕包含的情感能有效反應廣告視頻下的消費者情感。
從用戶發送的彈幕文本中，提取出用戶的情感值，用戶的廣告、品牌態度用情感值數值衡量，爲廣告傳播效果分析提供有價值的參考。
4 、網絡媒介知名度
邊緣線索中的名人知名度在網絡信息傳播中體現爲網絡媒介的知名度，就是某一位網絡媒介在一個羣體中的名氣大小，可以用視頻自媒體的粉絲數量衡量。
吳昊指出消費者因爲不願承擔較高的轉移成本從而選擇知名度較高的網絡媒介，網絡媒介的聲譽是消費者最偏好的風險降低策略之一。
因此，視頻自媒體的知名度會對手中的廣告情感態度產生影響，對情感層面的量化指標產生影響，因此視頻自媒體的“粉絲數量”影響廣告傳播效果。
5 、網絡媒介專業性
專業性是指溝通者被感知是有效主張來源的程度，網絡媒介有自身的專業領域，在該專業領域中屬於專業性的名人。該自媒體的粉絲也是出於對專業領域的興趣而選擇關注博主，因此具有一定的專業知識。
在此基礎上，推廣廣告是否是視頻自媒體專業領域的產品影響了受衆對該廣告的加工路徑，專業領域內更可能使用中樞路徑的方式，致使對廣告和品牌的態度發生改變，認爲廣告產品是否是視頻自媒體專業領域內會影響廣告視頻傳播效果。
