鴻星爾克現在怎麼樣，給河南水災捐款5000萬元的鴻星爾克，最近又成爲人們關注的焦點。爆紅100天后，鴻星爾克曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜，鴻星爾克現在怎麼樣。
鴻星爾克現在怎麼樣1
河南省遭遇極端強降雨災害後，再次展現出中國人“一方有難八方支援”精神的同時，也讓掙扎在生死線邊緣的國貨品牌獲得了一線生機。
例如匯源果汁、鴻星爾克等國產老品牌，在自身經營狀況不容樂觀的情況下，仍然給河南提供了鉅額捐款，這種勇於承擔社會責任的行爲，瞬間激發了中國消費者的民族情懷。
受此影響，相關國貨全網熱銷，尤其是鴻星爾克，線上直播間被搶購一空，線下實體店門庭若市。但三個月後的如今，卻是另外一番景象。
30天掉粉29萬
距離鴻星爾克因爲捐款而爆紅已經過去了三個多月的時間，國內消費者對這家國貨品牌的關注度大不如前。
在鴻星爾克線下門店愈發冷清的同時，線上直播間或者旗艦店的粉絲數量也在持續減少。
根據新浪科技報道，鴻星爾克旗艦店抖音數據顯示，30天內鴻星爾克粉絲數量銳減29萬，這意味着幾乎一天就掉粉一萬。
7月23日當天，鴻星爾克的銷售額激增52倍，總銷售額超2200萬；而飛瓜數據顯示，在11月之前的一個周，鴻星爾克直播間累計9場直播的總銷售額不過300萬元。
知名社交平臺微博的熱搜排行榜上，也沒有了鴻星爾克的身影。
在流量爲王的時代，這個國產品牌用短短一個季度，便體驗到了輝煌與沒落之間的巨大反差。
爆紅只是曇花一現
根據惠科迅業輿情監測的數據，鴻星爾克的聲量總量從7月份開始猛增，在8月份達到峯值，峯值後便出現斷崖式下跌，在9月至今趨於穩定。
而在趨於穩定的這段時間內，鴻星爾克因爲向山西捐款2000萬再一次引發熱議，但這一次僅僅持續了不到一個周的時間。
由此可見，鴻星爾克的爆紅只是天時地利人和之下的曇花一現，國內消費者對國貨的熱情似乎也只是頭腦一熱。
就像當初網友爲鴻星爾克官方微博充值會員到2140年一樣，一時衝動並不代表網友的熱情會與跟數據一樣穩定持續到百年後。
那麼，原因何在？當情懷消費熱度逐漸冷卻後，出於什麼樣的原因，當初那些高喊“野性消費”，讓鴻星爾克董事長“不要多管閒事”的消費者開始轉移注意力？
在筆者看來，一方面是因爲，情感消費是階段性行爲，當消費者的心理逐漸趨於理性後，自然不會繼續“野性消費”。
另一方面則是因爲，鴻星爾克並不具備讓熱度持續下去的品牌力。
與品牌力塑造相關的因素有很多，例如企業價值觀、品牌內涵、產品質量、性價比、設計、等等，這些都與消費者是真正認可這家國產品牌息息相關。
正如部分同樣參與“野性消費”的消費者所言，鴻星爾克的產品質量還算可以，但穿着場合有限，質感也有待提升。
國產品牌破局有望
總而言之，筆者認爲是多方面因素導致鴻星爾克沒能留住“野性消費者”，不過值得欣慰的是，在流量大潮席捲而來之際，鴻星爾克及其領導者足夠理性。
爆紅後，鴻星爾克並沒有趁機收割消費者將流量變現，而是繼續走自己的路，儘可能滿足消費者當前的購物需求。
而且，當庫存被搶空後，鴻星爾克還呼籲消費者停止下單或退款，以保證消費者的權益、降低生產線的壓力。
雖說無法一勞永逸，但在國內消費者意識形態逐漸改變的當下，國產運動品牌正迎來新一輪的發展機遇。
鴻星爾克現在怎麼樣2
給河南水災捐款5000萬元的鴻星爾克，最近又成爲人們關注的焦點。而這次，不再是因爲他又做出了什麼善舉。
據市場資訊報道，爆紅100天后，鴻星爾克曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散，各大論壇更是鮮有討論之聲。
如果非要用數據來證實鴻星爾克正在經歷的熱度消退，那麼其直播間的數據就可以在很大程度上說明問題：過去30天，幾乎每天掉粉1萬；近一週內的`9場直播總銷售額不到300萬元。
難以想象，就在3個多月前，我們看到的還是另一副光景。
7月23日，鴻星爾克突然爆紅網絡，當日銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬，一舉躍升爲國貨頂流。
在輿論的推動下，鴻星爾克的熱度一直持續到8月1日，隨後出現了斷崖式下跌，直到9月才趨於穩定。
經歷過山車般市場起落的這段時間裏，鴻星爾克並沒有閒着：它推出多個聯名款，追趕國潮風，它找來陳小春合作……然而，這些都不足以挽救熱度頹勢。
有人說，給鴻星爾克造成下跌的，是安踏、李寧等國產品牌的強勢碾壓，鴻星爾克終究還是難敵對手；
也有人說，鴻星爾克不該又玩一次捐款炒作，意圖太明顯，缺乏新媒體運營經驗；
還有人說，就算是經歷了大起大落，鴻星爾克總的來說也是賺的，聲名大噪之後，只要好好耕耘產品和市場，一定可以厚積薄發
輿論熱議之下，熱門君也不免感到唏噓：難道鴻星爾克也逃不出“飛得越高摔得越疼”的網紅宿命嗎？
網紅的爆火，無外乎觀衆捧出來的；網紅的銷聲匿跡，通常也是觀衆人走茶涼導致的。似乎依靠網絡迅速走紅，既是捷徑，也是深淵，少有人能跳出這一“魔咒”。
“造神——毀神——罵神”，這是一個經典的輿情規律。
曾經有多少人不顧鴻星爾克CEO的“理性消費”呼籲，高喊“就是要野性消費”，如今就有多少人清醒過來，加入質疑和拋棄的隊伍。
不得不說，從一開始，網友的“愛”就是有毒的。
這其中，有真正被其善舉感動而下單表示支持的消費者，也有爲了蹭熱度吸引流量的大小博主，還有不明所以、自以爲“買了就很酷”的跟風者。
在那個時間節點，人人都在風風火火地“造神”，誰會去想爲什麼要買呢？唯一有些靠譜的購買理由，可能還是來源於那個段子：“鴻星爾克質量不太好，我2000年買的運動鞋現在有點開膠了。”
熱門君覺得，不論對於鴻星爾克，還是對於其他網紅產品或是網紅博主，我們都應該保持理性。
從根本上說，使用價值纔是要不要選擇某個商品的判斷依據；決定要不要捧某個博主，也應該看他的才藝和道德，而不是出於跟風。
希望鴻星爾克不卑不亢，把心態歸零到用品質打動消費者的點上來。
