現在的商號、店鋪，可謂是遍佈大街小巷，城市鄉村。但有的生意興隆，越做越大；有的卻如曇花一現，稍縱即逝，別說賺錢了，人們甚至連它的名字還沒叫熟呢就已經垮掉了。
這其中，固然有很多原因，但商號、店鋪的名字也是一個不容忽視的原因。
一般而言，商號、店鋪取名時，務必要遵循幾個原則：
一、所取名字與所經營商品、業務範圍相關；
二、所取名字的寓意、諧音一定不可不吉利；
三、所取名字要突出經營理念。
但是，當前，很多人對商號、店鋪名字的態度存在很大的問題：有的是不太重視，在商號、店鋪開業的時候，才臨時起意不管好壞現抓一個；有的過分強調商號的所有權，直接將自己的名字作爲商鋪的名字；有的則是隻講究吉利、賺錢，乾脆就用一些諸如“利”、“旺”等字義直白的字取名；
要知道，商號、店鋪名不是給自己看的，更重要的是要給顧客留下好的印象，以達到宣傳、突出自己商號、店鋪的作用。如上隨意取得的商號、店鋪名，能達到這樣的效果嗎？
而好的商號名字，是可以深入人心的。下面我就結合一實例，講講如何在商號、店鋪取名中，達到突出經營商品、弘揚經營理念、利於經營的效果。
“久德”這個西鳳酒專營店的名字，是我多年前取得，但時至今日，仍然經常有人說起，誇這個名字的意境和寓意，非常適合這個這個商號。
