鴻星爾克目前什麼狀況，鴻星爾克董事長吳榮照也意識到了鴻星爾克質量方面的缺陷，捐款熱度過後，鴻星爾克也推出一系列品牌活動，試圖塑造品牌力，提升品牌調性。鴻星爾克目前什麼狀況。
鴻星爾克目前什麼狀況1
鴻星爾克爆紅後100天后，人們對它的關注度像11月的氣溫一樣驟降，門店又開始冷冷清清。該品牌旗艦店數據顯示，30天的粉絲增量爲-29萬，幾乎每天掉粉一萬。
爆紅之後，鴻星爾克並沒有趁機消費流量、收割變現。
河南水災，鴻星爾克捐贈了5000萬元的物資，也是在這一時期，鴻星爾克的淨虧損值達到了2億元，在2021年1到6月，其虧損額又增加了6000多萬元。
但行好事，莫問前程。爲了防止這樣的愛國企業就此倒閉，全國各地的網友涌入鴻星爾克線上和線下門店“野性消費”。僅僅兩天的時間，鴻星爾克的直播間內有1.4多億人同時觀看，銷售額達到了1億多元，，要知道此前其線上的銷售額也就只有幾萬元而已。
線上線下很多產品都出現斷貨，網友調侃：
今天鴻星爾克工廠的縫紉機不冒煙，在座的各位都有責任。
而在爆紅後，鴻星爾克卻十分清醒。
鴻星爾克的產品沒有隨着蜂擁而至的訂單水漲船高，甚至上到老闆下至主播都在呼籲大家理性消費。
同時，也沒有忘記提升自身產品質量。
據統計，鴻星爾克共申請專利253組，已擁有51項發明專利，此前曾獲人民日報發文點贊科技成就。鴻星爾克還擁有由國家知識產權局頒發的“國家知識產權示範企業”榮譽稱號。
在鴻星爾克253件專利申請中，吳榮照作爲發明人參與了其中197件專利技術的研發與申請，數量比第二名的發明人多了50餘件。吳榮照作爲公司高層以發明人的身份參與技術研發，可見鴻星爾克對技術創新的重視。
即便今年獲得如此大的關注度，鴻星爾克看起來也並沒有在漫天的讚揚聲中“迷糊”，依舊在有規劃的開展知識產權佈局。
最後，鴻星爾克真的留不住消費者嗎？
近期網上不乏「最近大家爲什麼不買鴻星爾克了？」這樣的疑問。
在這個問題下，點贊量最多的回答是：
我也不是蜈蚣，不需要這麼頻繁的買這麼多的鞋。但是下次消費，我首先考慮的一定是鴻星爾克。
俠之大者，爲國爲民。做企業，總歸是要有點夢想，有些責任。
我們要感謝鴻星爾克這樣的企業，雖然自身的處境並不好，但在國家有危、人民有難的緊急時刻，能夠毫不猶豫地站出來。
同時，一個品牌，一個企業能否長久的生存發展下去，還是需要看旗下的產品本身，是否能夠獲得消費者的認可，能否佔據更多的市場份額，這纔是關鍵所在，僅靠一次熱度是遠遠不足的。企業只有在擁有自主知識產權的基礎上，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地！
鴻星爾克目前什麼狀況2
消費者趨於理性
鴻星爾克該如何留住他們？
當初，消費者對鴻星爾克破產式捐款的“心疼”，引發了階段性的'非理性消費。從數據來看，目前消費者對鴻星爾克的熱情已趨於理性。百度指數監測數據顯示，鴻星爾克的搜索指數在7月22日開始攀升，在7月24日達到頂峯的1214600，此後不斷下降，至9月份穩定保持在4000-5000之間。
在野性消費中入場支持鴻星爾克的千萬粉絲，是否真正認可鴻星爾克的產品？在喧囂中退場的粉絲，又是出於什麼原因？
一位抖音粉絲告訴，平時作品評論區有吐槽鴻星爾克款式老舊和質量不行的，也有粉絲覺得廣告創意不夠新穎。
一位在近期取關鴻星爾克的抖音用戶告訴，此前關注鴻星爾克是在捐款期間，抱着好奇的心態來刷直播間有趣的評論，“但發現一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢價空間有限，就沒有消費。”
也有消費者表示會繼續支持鴻星爾克，“鞋子不像食物一樣需要頻繁購買，之前買過鞋子後，短時間不需要再買，但以後會優先考慮鴻星爾克。”
鴻星爾克董事長吳榮照也意識到了鴻星爾克質量方面的缺陷，試圖樹立起品牌的質量口碑。有網友在他賬號下反映“有人說奇彈系列有紮腳的地方”，吳榮照回覆“有紮腳我是不能忍受的”，並表示“要向他致歉並給他解決售後問題”。
那麼，在消費者趨於理性之際，鴻星爾克該拿什麼留住消費者？
鴻星爾克最新一次關注度上升是在10月11日，爲山西暴雨捐款2000萬物資。百度指數監測數據顯示，捐款當天鴻星爾克的搜索指數迎來月度最高，長期掉粉的短視頻賬號也在當天新增1192個粉絲。各大社會災害面前，也經常可見“悄悄捐款”的鴻星爾克身影。
捐款熱度過後，鴻星爾克也推出一系列品牌活動，試圖塑造品牌力，提升品牌調性。11月1日，鴻星爾克聯合明星陳小春拍攝國風大片《一人之下》；10月份推出清明上河園、《三國演義》五虎英雄聯名款，聯合奇瑞汽車推出復古國潮系列衛衣；8月份推出河南博物院聯名款，與小米手機聯動營銷；7月份攜手《銀魂》突破次元壁。
此外，董事長吳榮照也成爲鴻星爾克吸引消費者的一大門面。吳榮照創業初期曾被洪水沖走工廠庫存，“曾經淋過雨，所以也想給別人撐傘”的閩商形象感動無數網友。目前，吳榮照的抖音賬號已有1134.4萬粉絲，僅比品牌旗艦店少約300萬。
捐款、品牌代言和吳榮照，逐漸成爲消費者追捧鴻星爾克的三個新標籤。注意到，鴻星爾克近一個月抖音點贊前三的視頻分別是山西暴雨捐款、陳小春聯名代言和吳榮照工廠驗貨的出鏡視頻。
經濟學家宋清輝曾表示，隨着疫情得到控制，國內許多消費者紛紛回到健身領域。國產運動品牌面臨着新一輪的發展機遇，市場規模有望進一步擴大。但質量和創新始終是鴻星爾克在熱度消散後，留住“野性消費者”繞不過去的關鍵問題。
