蜂花爲什麼那麼便宜還能活到現在，這兩天，“蜂花護髮素”突然火了。國貨老牌蜂花“哭窮”的話題，把這個平價的國民品牌推上了熱搜。蜂花爲什麼那麼便宜還能活到現在。
蜂花爲什麼那麼便宜還能活到現在1
價格低廉
其實價格低廉一直是大殺市場四方的利器，在過往的本土品牌崛起史上，因爲低價策略發展起來的企業數不勝數，蜂花也算是其中一員。
蜂花的拳頭產品營養護髮素黃瓶、藍瓶、紅瓶，也就只要20塊。而市場上同類護髮素最低標價基本均在40塊之上。這樣的低價能買到老品牌，溢價值完全超出了市場想象。
蜂花中檔品種平均每百毫升2塊，傳統低檔品種平均每百毫升不超過1.5塊，產品平均毛利率15%，與毛利率至少40%的國外品牌相比，身價低60%多。
（即使面對大衆化定位的無硅品牌絲蘊，蜂花還是有10塊的價格優勢。）
而且“價廉”又使得蜂花品牌免受假冒僞劣侵害，形成了天然的自我保護。
因爲山寨廠家仿冒外資品牌，通常看中的是中高檔產品帶來的巨大利潤空間，它們看不上或者不屑於靠大規模生產支撐下才可能創造的薄利。
質量過硬
價廉不等於廉價。
早在國家相關標準出臺前，“蜂花”的許多基礎原材料就已達到國內甚至國際標準，還成爲國內護髮素行業標準的起草人。
蜂花從1998年開始就建立了質量保證體系，使用的材料也達到了國內甚至是國際質量標準，在1993年、1994年、2001年和2002年被評爲上海市名牌產品。
消費羣體穩定且粘度高
蜂花護髮素的主要消費人羣是中老年人，這類消費者的影響力其實並不算大，但是購買力十分穩定，讓蜂花產品在城市市場佔有一定的產品份額與競爭力，同時在農村市場十分暢銷。
正是由於衆多日化類外資品牌對中低檔市場重視程度不夠，“價廉”的蜂花，與其他品牌形成錯位競爭，牢牢吸引大量農村和城市平民消費羣體，成爲日用品市場中的不可或缺的一員。
當然，在低端市場上也存在不少同類護髮素，但這些小型企業通常是用“60分萬歲”的心態做產品，完全靠低價格打市場，基本就止於賺點算點的買賣。而蜂花是實行低價策略的同時，在產品質量標準上卻堅持從優從高。
蜂花爲什麼那麼便宜還能活到現在2
國貨老品牌蜂花因“哭窮”上熱搜。近日，國貨蜂花護髮素發佈新品，卻遭到不少網友吐槽包裝設計難看，而得到其“用心做產品，用腳做包裝”的'回覆後，網友被刷了一波好感度。隨後，網友發現其產品售價低廉，擔心企業破產。對此，蜂花11月16日回覆稱，自己“蜂花正茂”，“沒垮沒垮，我們好着呢。”
北青-北京頭條記者瞭解到，這兩天，“蜂花護髮素”突然火了。國貨老牌蜂花“哭窮”的話題，把這個平價的國民品牌推上了熱搜。
在一短視頻平臺上，針對其包裝設計難看，像洗潔精，不少網友紛紛出主意。蜂花官方發佈一條辦公室視頻：“大家看到了嗎？36年以來爲什麼蜂花用心做產品，用腳做包裝，因爲研發室都是小姐姐，包裝設計師都是大直男。”
爲了幫蜂花改善“土味”包裝，有網友建議蜂花去參加全國大廣賽，以此來獲得知名度和設計方案，甚至有網友直接發設計圖投稿，讓蜂花免費用。蜂花官方卻回覆道“這個要花錢吧？”有網友稱：“蜂花好用是好用，就是不咋好看，透明顯得有點廉價。”蜂花則表示“我們其實本來就很廉價”。
這些表現讓不少網友心疼，被網友調侃爲“句句沒提窮，句句都是窮。”
而也有網友發現，蜂花護髮素在商超的價格還不到10元一瓶，又開始擔心企業破產倒閉。對此，蜂花官方也表示：“不會倒閉，賣的便宜是因爲產品定位是大衆消費。我們是利用現代化設備技術，提高生產力，降低成本，讓利消費者。”蜂花官方在淘寶直播間主播還表示，蜂花10年僅漲了2元，未來也不會因爲火了就漲價。
實際上，走入線下商超，蜂花品牌仍然在一衆洗護品牌中佔據一席之地。一瓶只要9.9元，靠着平價親民好用的護髮素，蜂花在中國市場護髮素TOP10的排名，僅次於資生堂和潘婷。
資料顯示，上海蜂花日用品有限公司創建於1985年，是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業，主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素，以及護膚、清潔系列用品。
據天眼查App顯示，蜂花關聯公司爲上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均爲顧錦文，由顧錦文與顧然峯共同持股。值得注意的是，已成立36年的這家公司，目前無一條行政處罰信息。
