麥當勞難捨俄市場，或將“改名返俄”，當地時間27日，麥當勞俄羅斯公司的文件顯示，他們已經爲接管其在俄業務的公司註冊了幾個備選品牌名稱，麥當勞難捨俄市場，或將“改名返俄”。
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本月16日，美國餐飲連鎖公司麥當勞宣佈，該公司最終決定退出俄羅斯市場。20日，麥當勞將其在俄業務出售給俄羅斯本土加盟商戈沃爾，其他加盟商可以選擇在新品牌下繼續經營。
據美國“商業內幕”網站28日報道，新公司已爲麥當勞在俄羅斯專利局註冊了幾個備選名稱，比如“同一家”（The Same One）、“有趣又美味”（Fun and Tasty）、“就像那樣”（Just Like that）和“開放結賬”（Open Checkout）。最終名稱將從中誕生。
不過，俄羅斯《觀點報》稱，新的麥當勞店菜單上將不再出現百事可樂和可口可樂的飲料，而是使用俄羅斯國產飲料，不過，員工將繼續穿着以前的制服從事往日工作。
作爲全球最大的快餐連鎖品牌，麥當勞在俄有847家門店。加上在烏克蘭的108家門店，兩地市場佔麥當勞2021年總收入的9%。而退出俄羅斯市場後，麥當勞賬面金額將減少12億-14億美元。此外，近期財報顯示，麥當勞上季度關閉在俄門店成本爲1.27億美元。
俄羅斯《生意人報》稱，更名後的首家門店計劃於6月12日俄羅斯國慶節當天在莫斯科普希金廣場開業。
26日，莫斯科市市長索比亞寧表示，“麥當勞退出俄羅斯市場是個巨大的損失。麥當勞在我國出售食品的95%-98%，均使用俄羅斯的食品和技術。我相信餐廳會在俄羅斯品牌下順利運營。”俄羅斯國立高等經濟大學講師謝捷羅夫表示，顧客自然會將兩者進行比較，但關注更多的是服務水平、食物質量等，名稱是次要的`。
在社交媒體平臺上，各國民衆對於麥當勞改名返俄一事議論不斷。不少西方網友評論道：“你們說完全退出俄羅斯，但卻換個名字繼續營業。這就是你們支持烏克蘭的方式嗎？”“我看麥當勞只是捨棄不下俄羅斯的錢。”俄羅斯網友則認爲，更改名稱只是爲了掩人耳目，麥當勞想通過這種手段規避制裁。
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5月16日，美國快餐連鎖巨頭麥當勞宣佈退出俄羅斯市場。然而很快，麥當勞就“變了”。
據中國新聞網報道，當地時間27日，麥當勞俄羅斯公司的文件顯示，他們已經爲接管其在俄業務的公司註冊了幾個備選品牌名稱，包括“同一家”(The Same One)，“有趣又美味”(Fun and Tasty) 和“就像那樣”(Just Like That) 和以及“開放結賬”（Open Checkout）。
據知情人士稱，該公司尚未最終決定即將使用的名稱，“沒有一個名字與麥當勞相似，最有可能的是選擇一個與網絡已知廣告語相似的名稱。”有報道稱，在麥當勞用過的衆多廣告語中，“I’m lovin’it”（我就喜歡）是最爲經典、最廣爲人知的宣傳語之一。
3月8日，麥當勞宣佈將暫時關閉俄羅斯境內的850家門店，但是會繼續支付員工工資。5月16日，麥當勞正式宣佈退出俄羅斯市場，隨後將其在俄業務出售給俄羅斯加盟商戈沃爾，其他加盟商可以選擇在新品牌下繼續經營。根據買賣合同規定，戈沃爾將以新品牌和新菜單運營其收購的麥當勞門店。
在未來兩年內，戈沃爾將保留麥當勞在俄羅斯現有的6.2萬名員工，還同意繼續爲這些員工發放工資。據悉，億萬富翁戈沃爾靠採礦和煉油起家，2015年通過其公司GiD LLC開設了20家麥當勞門店，併成爲麥當勞在俄羅斯的第二家特許經營商。
在麥當勞退出俄羅斯市場之前，戈沃爾在西伯利亞地區經營着25家麥當勞餐廳。此外，戈沃爾目前還是一家建築投資公司的共同所有人，並擁有一家煉油廠。據報道，麥當勞表示，儘管該公司將繼續在俄羅斯保留商標，但現有門店將不再使用麥當勞的名稱、標識、品牌和菜單。
然而據環球網援引塔斯社報道，麥當勞公司一名消息人士稱，麥當勞將於6月以新品牌重返俄羅斯。新品牌90%以上的供貨商都將是俄羅斯企業，與他們的合作將繼續。“事實上，只有名字會改變。”
此外，麥當勞首席執行官克里斯托弗·肯普辛斯基也未排除麥當勞迴歸俄羅斯的可能性。他在致員工的一封信中表示：“我們無法預測未來會發生什麼，但我選擇以當初把麥當勞帶到俄羅斯的那種精神來結束我的信件：希望。”他說，不要以“告別”結束，而是“直到我們再次見面。”
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即便俄羅斯市場不算大，但對歐洲企業來說這裏卻是主要市場之一，而其他外企也當然不願失去這塊蛋糕，於是許多外企開始打起重回俄羅斯市場的主意。但重返俄市場卻並不容易，除了在俄方正式採取措施前就恢復營業的企業外，其餘外企想要重返將面臨巨大挑戰。不過即便如此，麥當勞還是打算迎難而上，據相關消息顯示，其已經開始考慮通過“改名”方式重返俄羅斯。
當初麥當勞從俄撤離，還在俄羅斯國內掀起一場搶購風暴，大批俄羅斯人在其門店排隊購買“最後一頓漢堡”。從這一點看，麥當勞似乎擁有“拿捏”俄方的實力，但沒過多久其卻率先撐不住了。經過統計發現，在表態撤出俄羅斯後，麥當勞每天的損失達到4700萬美元，因爲仍要支付數萬名工人的工資。而從其仍支付工資的做法來看，其並未想過真正離開俄羅斯。
在這些外企看來，這場危機最多持續兩個月，等到風波結束就能重新營業，所以它們纔敢大放厥詞，但已經進入第三個月，外企顯然判斷錯誤，紛紛開始着急。而麥當勞之所以想出“改名”辦法，就是爲了避免被俄羅斯取締，因爲在其剛表態撤離後，俄方就立刻申請了“萬尼亞舅舅”的商標，和麥當勞非常相似，只不過“倒下”了。俄方正打算取締這些外企並發展爲本土品牌。
如果真被俄方取締，那這些外企再重返就來不及，所以爲了保住俄市場，這些外企必須有所行動，就麥當勞而言，其雖然考慮改名但保證產品口味不會有任何改變。
外企爲重返俄羅斯費盡心機，但其拋棄俄方消費者威脅俄羅斯的行爲歷歷在目，俄羅斯人定然不會繼續買賬。而這些外企應當明白，做生意就好好做生意，千萬別想着干涉其他事務，要知道“店大欺客”的企業遲早會被拋棄。
