電商平臺助推中國品牌發展，數據顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升，顯示出全民對於國產品牌的更多認可。以90後、00後爲代表的年輕人是國貨消費關注主力，電商平臺助推中國品牌發展。
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根據國家統計局數據顯示，2021年我國社會消費品零售總額增長12.5%，實物商品網上零售額佔比達24.5%。2022年，是"十四五"時期關鍵之年，中國經濟正在進入一個新的歷史階段，在穩字當頭、穩中求進的主基調下，消費作爲中國經濟穩定運行的"壓艙石"作用凸顯。
瞿芳認爲，儘管受到疫情影響，當前中國經濟仍涌現出一批新業態、新模式，這折射出中國人對美好生活的追求、中國經濟的強大韌性和新消費的巨大潛力。過去一年，有超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運動，超過35萬用戶在小紅書上分享露營體驗，目前註冊在案的超2.6萬家露營企業中，有六成以上成立於2020年以後。
今年五一期間在小紅書上與露營相關的搜索量同比增長746%，其中既有新的露營裝備品牌，也有不少小微露營服務提供商。
5月10日，中央廣播電視總檯財經節目中心根據小紅書平臺數據支持，在“2022中國品牌趨勢發佈”中公佈了五大中國消費品牌賽道，包括戶外運動、母嬰親子、健康養生、宅經濟和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平臺蓬勃發展。
（上圖由小紅書提供社交平臺支持數據）
瞿芳認爲“品牌創造產品，用戶分享體驗，更多用戶被吸引進而消費，從而推動產品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環。小紅書爲美好生活和優秀品牌搭建了一座橋樑，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到令生活更好的產品和服務。”
當前，中國消費品牌還呈現出新的趨勢，中央廣播電視總檯財經節目中心“中國品牌趨勢發佈（2022）”將其總結爲國品新潮、綠色低碳、用戶共創等五大趨勢。作爲當下年輕人最喜愛的生活方式社區，小紅書用戶以分享和共創等方式深度參與並助推了這些品牌趨勢，特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現得尤爲明顯。
（上圖由小紅書提供社交平臺支持數據）
根據小紅書對“中國消費品牌趨勢發佈（2022）”提供的社交平臺數據顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國貨品牌的“00後”佔4成，數量是“90後”的近3倍。
瞿芳也在文中傳遞了對中國消費與品牌發展的信心“放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。有價值的分享，有溫度的聯結，讓小紅書在創造美好生活、助力中國品牌建設中越來越大有可爲。”
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2022年5月10日是第六個中國品牌日。《中國品牌日·2022消費搜索大數據》發佈。
數據顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升，顯示出全民對於國產品牌的更多認可。在搜索熱度行業佔比上，各大消費行業齊頭並進，差距不大。其中，手機行業佔比相對更高。意味着消費者進行手機選購時，國產品牌是其考慮範圍內的重要組成部分。
2022年網友心中的十大“國民記憶”國貨，其中，童年美食是主角。數據顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產品紛紛上榜，這些學生時期大家愛吃的零食，時至今日也依然被網友關注。
從人羣來看，上海、北京與深圳網友更愛關注國貨，這些一線城市的人口衆多、消費經濟發達，是國貨品牌快速發展的重要市場。在分年齡段的人均關注上，以90後、00後爲代表的年輕人是國貨消費關注主力。這表明國貨品牌正通過優質的設計、功能與品質，取得年輕人羣的認可。
國貨的消費浪潮，背後還反映了人們的生活方式變化。其中，00後除了喜歡數碼產品與彩妝時尚，也開始養生，對健康保健的搜索，00後羣體的關注度很高。90後類似，也加入健康大軍，對跑步機、瑜伽毯等國產健身產品興趣頗高。而已成家立業的80後與70後，則更多關注與國產汽車、電器、傢俱等類目上。這些新消費趨勢，代表了國貨消費的潛力市場。
各項數據表明，社會挑戰不斷，但國貨自信悄然生長。可以預見，在全民搜索關注中，“潮”起來的中國品牌，將吸收、踐行新時代的消費思想與消費潮流。國貨興起,“國潮”澎湃。
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5月10日，在第六個中國品牌日之際，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發佈《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）。
《報告》指出，隨着居民消費升級，國貨崛起的格局正在形成，國貨品牌迎來了新的發展窗口。國貨品牌迎來發展新窗口主要得益於供給側和需求端兩端的變革、國貨品牌消費意識增強、興趣電商新媒介推動和助力等契機。
首先，需求端和供給端雙重力量的.共同推動，使得國貨崛起成爲必然。在需求側，國家出臺多項措施刺激消費、擴大內需，通過推動消費擴容升級，不斷培育消費熱點、加速釋放消費潛力，爲國貨品牌提供了潛力更大的市場空間。在供給側，製造業和供應鏈日趨成熟完善、產業升級，爲國貨品牌崛起奠定堅實的基礎。
其次，國貨受關注度快速上升，越來越多消費者傾向於選擇國貨品牌，尤其是90/95後年輕人羣成爲了國貨新的消費主力。這些新消費人羣知識素養不斷提升，擁有更強的自主意識和文化自信，不再盲目崇拜國外品牌，願意爲個性和興趣買單，更注重消費體驗，成爲國貨品牌快速崛起的根本驅動力。
《報告》引用易觀數據顯示，消費者在食品、乳品飲料、家居用品、服裝、電器等多數品類均傾向購買國貨品牌。在數據呈現的13個消費品類中，在11個消費類別上，消費者選擇國貨品牌的傾向均高於外資品牌，且多數品類遙遙領先於外資品牌。
受益於此，國貨消費進入高速發展通道。服飾、美妝、食品、個護、汽車等領域也均顯示出國貨品牌崛起的趨勢。其中，經濟越發達的地區，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶佔據國貨消費人羣的接近半數。
從一二線城市領跑國貨消費，上海、廣州、北京斬獲前三。廣東省消費力最爲旺盛，江蘇、浙江緊隨其後，河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進入消費前十省份。
與此同時，國貨的崛起離不開新興媒介的持續推動作用。一方面，隨着短視頻、直播時代的到來，抖音電商等新興傳播媒介成爲年輕人羣瞭解世界的重要窗口，既能提升國貨消費自信又能拓展銷售渠道；另一方面，新媒介也爲國貨市場發展提供了更多新的路徑。
《報告》提到，以抖音電商爲代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來，釋放潛在消費需求，讓更多國貨產品被看見和購買。
在興趣電商等電商平臺，國貨品牌的商品數量也持續增長，爆款商品不斷涌現。如抖音電商數據顯示，2021年4月-2022年3月，平臺國貨品牌商品數量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數量佔比92%，國貨商品數量佔比93%。
《報告》還指出，在國貨全面崛起的背景下，國貨品牌在多個領域影響力與日俱增，九成消費者看好國貨品牌的未來發展。伴隨着用戶消費方式的改變，我國線上消費粘性顯著增強，電商平臺成爲國貨銷售重要渠道。新興業態不斷迭代並高速增長，已成爲拉動國貨消費增長的重要引擎。
