茅臺官方將於3月31日試運行電商平臺，消費者每天可在“i茅臺”預約申購最新發布的4款產品，APP上目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，茅臺官方將於3月31日試運行電商平臺。
茅臺官方將於3月31日試運行電商平臺1
備受關注的茅臺電商平臺“i茅臺數字營銷APP”，將於3月31日正式上線啓動試運行。3月28日獲悉，“i茅臺”APP已經可以下載，但暫時無法申購。
下載“i茅臺”APP實測發現，消費者在這裏購買茅臺有幾大特點：
第一、“i茅臺”將實行抽籤申購的方式。從官方目前出臺的規則來看，抽籤時間爲每天上午9:00-10:00，中籤後只需要在當日24時之前支付成功就可以購買。
第二、申購前必須進行身份認證。“i茅臺”註冊頁面顯示，用戶需提供身份證號、人臉圖像進行身份驗證。消費者支付前需要通過人臉圖像進行認證。成功購買後，平臺會給消費者發送生成的“提貨碼”。獲得提貨碼後，消費者可在72小時內前往最近的茅臺官方自營店提貨。
第三、暫無普通飛天茅臺。在試運行階段，消費者每天可在“i茅臺”預約申購4款產品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。
“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12 家第三方電商平臺，爲消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。
對此，白酒營銷專家肖竹青告訴，此次不直接投放500ml飛天茅臺酒主要是爲推進相關平臺順利上線運行，避免市場對飛天茅臺酒的過度聚焦和炒作。“電商平臺雖然銷售不大，但是對價格體系的影響會很大。”肖竹青稱，茅臺會穩健推動各項改革，不會去傷害線下銷售渠道。
對於即將上線的電商平臺，肖竹青認爲，茅臺本次推出新電商平臺的重點在於佈局新零售版塊，是茅臺集團“五合營銷法”中數字融合的落地舉措，旨在補齊新零售短板，構建和完善數字化營銷平臺。
茅臺官方將於3月31日試運行電商平臺2
茅臺出APP了。
28日，據貴州茅臺酒業股份有限公司在其官方公衆號平臺宣佈，“i茅臺數字營銷APP”即將於2022年3月31日上線試運行。
在試運行階段，消費者每天可在“i茅臺”預約申購最新發布的.4款產品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。
不過，APP上目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，而是將整合接入12家第三方電商平臺，爲消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。
據媒體報道，消息人士稱，之所以500ml普通飛天茅臺不在銷售名單之列，主要是爲避免市場對飛天茅臺過度聚焦和炒作，推進平臺順利上線運行。但也有業內人士稱，儘管目前行業內擁有很多流通企業，以及綜合類電商，但是對於茅臺的體量來說，很難有與之相匹配的。
不僅如此，新電商平臺的建立也讓貴州茅臺能夠直接面對終端消費人羣以及市場，壓縮渠道商在其中的巨大利潤空間。未來，茅臺酒高價市場將會出現擠泡沫的情況。
多家媒體援引“不二醬酒”和“今日酒價”兩家平臺的數據顯示，3月25日和26日兩天，各類茅臺酒價格全線大跌，22年散裝飛天茅臺從3000+元到2600元價位，只用了半年不到的時間。
2014年，貴州茅臺曾斥資1億元成立茅臺電商公司，從而自營電商體系。2017年9月，“茅臺雲商”平臺啓動，要求經銷商必須將茅臺酒30%合同量放到茅臺雲商上銷售，未達到標準的經銷商將按比例抵扣第二年茅臺酒的配額。2019年底，茅臺集團原董事長李保芳宣佈解散茅臺電商公司。
“該平臺上線後，隨着茅臺系列酒銷售的合理調配，能夠在黃牛倒賣等行爲上進行打擊。從而進一步維護貴州茅臺產品品牌形象，加大價格管控力，緩解市場對茅臺酒的需求量。但值得注意的是，茅臺酒價格失衡的根本原因在於供求關係，與有無電商平臺關係較小。
因此，考慮到茅臺的產能稀缺性與市場的旺盛消費需求，茅臺的供需不平衡會長期存在。”對此，酒類營銷專家蔡學飛表示，隨着電商平臺的上線，茅臺直銷渠道營收將會持續增長。
2018年至2020年，貴州茅臺直銷渠道分別實現營收43.76億元、72.49億元、132.4億元，同比提升-29.95%、65.65%、82.66%。
茅臺官方將於3月31日試運行電商平臺3
據貴州茅臺官微消息，歷經半年時間籌備，由茅臺酒股份公司傾力打造的數字營銷APP——“i茅臺”3月31日將正式上線啓動試運行。
自上線試運行之日起，消費者可在手機應用商城搜索“i 茅臺”進行下載。在試運行階段，消費者每天可在“i 茅臺”預約申購最新發布的4款產品：53 度 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺酒（珍品）。
據悉，“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，爲消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。
消息面上，據“不二醬酒”和“今日酒價”兩大平臺的數據，3月25日和26日兩天，各類茅臺酒價格全線大跌，22年散飛從3000+到2600價位，只用了半年不到的時間，近一週更是跌幅達到了200元/瓶，最近兩天就跌了110元/瓶；原箱最近兩天跌了180元/瓶，價格來到了2750元/瓶；其他各生肖酒、年份酒均出現暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。
那麼，究竟是什麼原因導致了茅臺酒價格大幅殺跌呢？券商中國援引分析人士分析稱，茅臺酒價格殺跌主要是兩個原因：一是近期一線城市疫情，消費預期減弱；二是茅臺新電商平臺即將上線，可能衝擊經銷商的利益。
