GAP多地門店打折閉店，官方稱定期調整，最近快時尚行業又傳來“壞”消息：美國服飾品牌GAP，被傳正在國內多個城市大範圍關店。GAP多地門店打折閉店，官方稱定期調整。
快時尚品牌GAP旗下多個門店陸續打折清倉，更有部分門店已在撤櫃，即將關停運營。
根據GAP官方小程序信息顯示，目前GAP品牌在上海共有20家門店，但有知情人士透露，上海龍湖閔行天街和七寶寶龍城店鋪正在閉店清倉，此外閔行的維璟印象城、和市中心的凱德晶萃廣場兩家GAP門店也已確定要退租。該知情人士表示：“未來GAP在上海的門店將只保留三家，分別是南京路門店和兩家奧萊店。”
根據GAP集團近期發佈的截至2022年4月30日的業績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，淨虧損1.62億美元。摩根士丹利在4月發佈的報告中指出，GAP集團依舊存在門店客流量下滑、電商業務增長落後、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉型。
據悉，這已不是GAP在國內的第一次集中性撤店了。2020年，GAP就接連關閉了北京王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店是GAP於2010年開設的首間中國旗艦店，號稱店面投資逾1億。
根據此前報道，GAP集團正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。彼時曾有媒體報道稱，GAP集團正和一家顧問合作商討各種選項，同時接觸潛在買家來評估收購興趣。考慮到目前已知關閉的都是GAP直營店，此輪閉店調整，究竟是爲打包出售中國業務做準備，還是要全面轉向加盟模式，抑或是徹底退出中國，還難以判斷。
2020年10月，GAP集團推出了一項名爲“Power Plan”的三年改革計劃，包括在北美大批關閉不盈利的GAP和Banana Republic門店，重新評估歐洲業務並考慮將其歐洲門店轉型成合作及特許經營模式等等。通過線下收縮和數字化轉型，GAP集團預計線上收入佔比將在2023年底超過50%。
有業內人士分析稱，若參考此項改革計劃，GAP集團本輪閉店操作可視爲對集團進行的一次集體“瘦身”，以幫助集團向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型。預計到2023年，GAP集團經過改革後80%營收將來自這一渠道模式，屆時GAP中國運營主體蓋璞（上海）商業有限公司現有的190餘家分支機構中將註銷60餘家，註銷數量佔總數近1/3。
繼7月31日ZARA旗下三個子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關閉其天貓旗艦店線上業務後，最近快時尚行業又傳來“壞”消息：美國服飾品牌GAP，被傳正在國內多個城市大範圍關店。
有媒體稱，此次關店潮涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南京、杭州等。其中，北京、上海分別有多家門店同時撤店。打開社交平臺小紅書，輸入GAP，就會跳出許多博主的閉店打卡：“速去撿漏” “比奶茶還便宜”……
通過大衆點評搜索了下，目前GAP在成都有8家店。
最後兩天3折清倉連滅火器都明碼標價了
據橙柿互動，昨日下午5點左右，記者趕到杭州餘杭區古墩路的金地廣場。GAP的專櫃位於1樓西側，玻璃櫥窗裏，一面是紅底白字的閉店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪裏零星有4、5個客人，正在童裝區挑衣服。
貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子，廣播裏則循環播放折扣信息和閉店時間：正價商品兩件及以上3折，紅色標籤減價商品折上5折，營業時間至8月10日。此外，廣播裏反覆提示目前在售商品屬於促銷商品，一經售出，不提供退換服務。
“明天還有一天營業。”站在收銀臺的一位導購小姐姐告訴記者，她說店裏的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專櫃最低了，“有些商品和其他門店一樣，但我們要關了麼，折扣更低。”
記者在店裏轉了圈，可能是接近清倉已經尾聲了（從7月11日開始），成人區已經沒有太多款式可以選擇，還剩些長款衛衣和牛仔褲。其中部分是紅色標籤，有折上再5折。
這系列衛衣也是折上折，紅色標籤價148元，到手74元
兒童區佔了專櫃的1/3，相比成人款，目前款式還比較全，基本上都是兩件起3折。正好遇到一個年輕媽媽在挑衣服，拖着的購物袋裏已經塞了好幾件了。
有意思的是，除了GAP的服飾，店裏的各種模特、貨架、傢俱等，居然也在甩賣的清單裏！明碼標價的滅火器15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。
GAP創建於1969年，是和ZARA、H&M齊名的美國最大服裝零售商。2010年，GAP進駐中國，首店在北京apm開業，隨後便開啓了國內市場的逐步擴張。但這12年裏，GAP也是關關停停，尤其是近兩三年，幾乎每年都會有類似“GAP不行了”的消息流傳。其中北京apm的首店，即在2020年宣告閉店。
據相關公開數據，GAP集團2022財年第一季度業績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，淨虧損1.62億美元。
“要撤店了，快去薅羊毛。”近日，有不少用戶在小紅書、大衆點評上奔走相告GAP的撤店信息。據時代週報記者不完全統計，北京、上海、廣州、南京等多地的GAP門店正在清倉甩賣，進入關店倒計時。
2022年8月5日、6日，時代週報記者實地走訪了位於北京領展購物廣場的GAP門店和位於天虹百貨的GAP門店。兩家門店的玻璃櫥窗前均懸掛着“4折優惠”的醒目廣告。天虹百貨GAP門店的店員向記者表示，北京目前計劃關閉上述兩家門店，其他門店暫時沒有接到閉店通知，門店關閉後，店員將被調去其他門店。
針對GAP門店的撤店情況以及後續門店佈局等問題，時代週報記者以郵件形式聯繫GAP品牌方，但截至發稿暫未迴應。
事實上，早在2020年，GAP就開始不斷閉店，僅在北京就關閉王府井apm的首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店等多家重要門店。不僅是GAP，近年來，H&M、ZARA等快時尚品牌也逐漸在中國撤店。
2022年6月H&M關閉了營業15年的位於上海淮海中路的內地首店。去年年初，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius就已經宣佈關閉所有線下門店。7月31日，這三個品牌的電商旗艦店也一同閉店，這意味Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場。
清倉甩賣、匆忙關店、退居線上……國際快時尚品牌爲何常常與這些字眼捆綁出現？中國人難道不再寵愛快時尚品牌了？
“2006年前後，國際快時尚品牌就已經大量進入中國市場。16年左右的時間裏，國內市場發生了巨大的變化，消費者結構也發生了巨大的變化。所以，市場會成就新品牌，也會淘汰老品牌。”服裝行業分析師馬崗在接受時代週報記者採訪時表示，中國經濟的崛起，伴生着中國消費者對國貨消費的自信心在增長，從而會讓部分消費者轉向消費國貨品牌，也讓歐美品牌的增長開始乏力。
圖源:GAP領展購物廣場店 時代週報記者 穆瑀宸拍攝
GAP接連閉店
2022年8月5日晚7點，正值週五下班的高峯期間，領展購物廣場客流明顯增多，但進入到GAP門店的客流卻並不多，且年輕消費者很少。店門口附近的展示臺上沒有擺放服裝，貨架區域的衣服也較爲凌亂，早已沒有之前整齊有序的場景。與此同時，店內循環播放着語音提示：店鋪已經進入閉店倒計時，所有商品不退不換。
而另一家位於天虹百貨的GAP門店，也呈現出相似的場景。8月6日，記者來到該門店，店內只有不足十位顧客購物，且試衣間旁邊的位置也堆滿了雜物。收銀臺前的退貨規定上顯示，此家門店的促銷時間爲7月15日至8月15日。
“如果不是聽說要閉店，我可能不會來GAP買衣服。”北京領展購物廣場GAP門店內一位95後消費者向記者表示，“隨着可選擇性增多，GAP不再是我選購的'首選品牌。”
領展購物廣場GAP門店的店員告訴時代週報記者，因爲要閉店了，打折力度比較大，最近不少人前來購買服裝，一天可以賣出好幾百件。“閉店是因爲合同到期，8月27日將會是最後一天。”天虹百貨GAP門店店員則告訴時代週報記者，“門店將於8月15日正式撤店，所有服裝不會再補貨。目前門店裏早晚兩班倒，每班僅有兩位店員。”
圖源:GAP新奧天虹工廠店 時代週報記者 穆瑀宸拍攝
與如今門店的頹勢不同，GAP也曾有過輝煌時刻。1969年誕生於舊金山的GAP，曾是美國國潮代表。憑藉價低款多碼全的牛仔褲、Logo衛衣、基礎款T恤上衣等大衆休閒風格服飾，GAP在迅速走紅全美，逐漸走向世界。GAP年報顯示，19 89年-2000年，公司門店數量從960家增長至2848家。
但進入21世紀後，GAP的優勢逐漸消失殆盡。其高速擴張門店拉動銷售規模的增長模式逐漸失效，基本款的服飾也不再受到年輕一代消費者的青睞，業績呈現出疲態。
據GAP集團2022年一季報顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，淨虧損1.62億美元。
值得注意的是，其曾經引以爲重的中國市場份額，也在愈發激烈的競爭中失勢。2010年，GAP正式進入中國市場，並定下全國1000家門店的目標。彼時，GAP在中國的首批旗艦店設立於北京和上海，上海的門店面積均超過一千平方米，其在北京王府井APM與朝陽大悅城的門店，開業時曾十分火爆。
與12年前相比，如今的GAP在中國的境遇已一落千丈。據新浪財經報道，GAP上海的門店也在撤店清倉，未來GAP在上海的門店將只保留南京路門店和兩家奧萊店。此外，GAP位於長沙悅方ID Mall、鬆雅湖吾悅廣場、方圓薈及時代奧萊折扣店的門店已經關店，其位於南京秦淮區水遊城的門店也進入閉店倒計時。
