耐克股價暴跌，市值一夜蒸發800多億，耐克已連續三個季度失守中國市場。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。耐克股價暴跌，市值一夜蒸發800多億。
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6月28日，截至當地時間收盤，耐克股價大跌近7%，市值一日之間蒸發120億美元，約合人民幣850億元。同時，耐克盤中一度跌至102.48美元/股，創2020年8月以來新低，從去年11月曆史高點的178.18美元算起，耐克已大幅回撤40%。
耐克財報發佈後，股價應聲下跌
當地時間6月27日，耐克公佈截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。其中，Q4耐克營收爲122億美元，與去年同期相比下降1%，剔除匯率變動影響增長3%。
從地區上看，四季度耐克在歐洲、中東和非洲銷售額均爲增長狀態，表現最好的是亞太地區其他市場及拉丁美洲業務，同比大漲15%。然而，以上兩地區的增長並沒有對耐克的營收起主要作用。
關鍵市場上，北美和中國Q4表現錄得下跌，銷售額分別減少5%和19%。事實上，拖累耐克業績的還屬中國市場，財報顯示，Q4營收爲15.6億美元，同比下降19%，營業利潤同比下降了55%。據耐克 分析，大中華區業績下滑主要受到由大範圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，約100多個城市和60%以上的業務遭受衝擊。
然而，值得注意的是，耐克已經連續三個季度失守最重要的中國市場，截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億元。再上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%。
在最新公佈財報後的電話會議中，“中國”一詞共被提及26次。耐克首席財務官Matthew Friend坦言，過去三個月是耐克自2020年以來在中國遭遇的最大挑戰。其重要程度不言而喻。
短期來看，隨着中國疫情防控狀態向好，耐克銷售額自然會提升。但從長遠角度看，中國國產品牌也正迅速崛起，安踏、李寧等越來越能佔據消費者心智。對此，有分析師大膽猜測稱，這些國產品牌超越耐克中國僅是時間問題。
中國消費者緣何拋棄耐克？
在#耐克市值一夜蒸發800多億#的微博熱搜話題上，多位消費者評論直言道：“新疆棉事件後再也沒買過耐克”、“新疆棉事件後再也沒買過耐克~覺得安踏特別香”。
由此顯而易見的是，在過去一年”新疆棉“的負面新聞實在影響了消費者對品牌的看法。或多或少有抵制的消費心態。對此，零售專家、上海尚益諮詢總經理胡春纔在接受中新財經採訪時表示，“年輕人不再迷戀洋品牌，國潮興起，李寧等國內品牌在設計上更加潮流，深受年輕人歡迎。
與此同時，中國品牌正以不可逆的趨勢快速增長。2021年，安踏總營收達493.2億元，已超越阿迪達斯大中華區45.97億歐元的營收，且與耐克大中華區82.9億美元營收非常接近。而李寧的增速更爲迅猛。其運營數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）於整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。
除去以上兩點原因之外，從生意結構上看，耐克在鞋類的佔比更大一些，而中國品牌的生意結構中，服裝類佔比更大，且由於服裝品類毛利更高，令中國品牌有更好的毛利表現。
多家投行下調耐克目標價
正因爲第四財季耐克在中國市場的總銷售額下降了19%，多家投行也緊隨市場態度下調了耐克的評級以及目標價。
如，富國銀行維持耐克“增持”評級，將目標價從150美元下調至130美元。富國銀行分析師Kate Fitzsimmons表示，由於近幾周市場對耐克的看法因中國不利因素而變得更加悲觀，富國銀行預計，與23財年展望相關的預估調整可以作爲清算事件。
美國銀行重申耐克“中性”評級。美國銀行稱中國環境帶來的風險，以及美國/EMEA宏觀前景的不穩，抵消了耐克創新提升和轉向DTC帶來的長期積極影響。
摩根士丹利維持耐克“增持”評級，並將目標價從159美元下調至149美元。德銀將耐克目標價從152美元下調至130美元。
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據媒體報道，截至當地時間6月28日(週二)美股收盤，耐克()大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。
值得注意的是，耐克已連續三個季度失守中國市場。當地時間6月27日，耐克公佈其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。
阿迪達斯也在大中華區“受挫”
實際上，不只耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區“受挫”。
阿迪達斯此前發佈的2022年一季報顯示，淨銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬於上市公司股東的淨利潤下降13.6%至4.82億歐元。該季度，阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”，因此拖累整體業績。
而在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別爲10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
儘管在資本市場中，耐克近幾個月的股市表現不盡如意，但其2022財年的經營業績表現，超越華爾街的預期，無疑令投資者和研究者對其表現有了更高的期待。
國產品牌崛起
反觀安踏、李寧等國內品牌，業績則是蹭蹭上漲。
安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長。
李寧的增速更爲迅猛。據李寧運營數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)於整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。
不僅是在業績方面，在市場份額上，歐睿信息諮詢數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的`市場佔有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場佔有率也上漲至8.2%。
網友：國貨現在越來越好了
對此，有網友稱，仔細想想，現在確實基本上都買國產的了。國貨現在越來越好了。
有的網友稱，現在身邊的朋友也很少聽到談論炒鞋相關的話題了，感覺大家都比較理智了。
也有網友發問，現在耐克不香了？街上國產品牌鞋品越來越多了。
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據報道，6月28日(週二)美股收盤，耐克()大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。
消息面上，當地時間6月27日，耐克公佈了四季度財報，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%。
但在大中華區業績加速下滑，營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%。
值得注意的是，這也是耐克連續三個季度失守中國市場，耐克 分析稱，大中華區業績下滑主要受到由大範圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業務範圍的覆蓋達60%以上。
不過，外資品牌中不止有耐克受挫，阿迪達斯一季度財報顯示，大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”拖累整體業績。
而反觀安踏、李寧等國內品牌，業績不斷走高，安踏財報顯示，一季度零售額錄得10%-20%的正增長；李寧業績更爲出色，一季度錄得20%-30%的高增長。
歐睿信息諮詢數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場佔有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場佔有率也上漲至8.2%。
