抖音近期將開展房產內容治理行動，除了抖音，其他互聯網平臺也將陸續跟進對房產內容的治理。此次主要針對發房產廣告內容的藍“V”（企業）用戶，抖音近期將開展房產內容治理行動。
抖音近期將開展房產內容治理行動1
今日，抖音官方發佈《關於開展房產內容治理行動的通知》稱，將全面升級治理未依法取得市場主體登記和相關資質的企業帳號或個人帳號發佈的租售房屋服務內容。從即日起，抖音平臺將開展房產資質認證工作，認證時間截止至 5 月 31 日。
房產資質認證入口
一、針對企業帳號，平臺將通過站內信的形式陸續開放【資質補充入口】，請有發佈租售房屋服務內容需求的用戶關注站內信通知，根據站內信要求提交相關資質進行補充認證；
二、非企業帳號可通過以下兩種途徑進行認證：
1.個人帳號可升級爲企業帳號，點擊請前往【我】-【≡】-【創作者服務中心】-【去認證】進行帳號認證；
2.個人帳號可成爲依法取得市場主體登記和相關資質的企業帳號中的員工號，即企業主帳號添加員工號，員工號根據站內信要求提交相關資質。
違規定義
此次治理行動重點整治個人或企業帳號在未依法取得市場主體登記和相關資質前提下，擅自在抖音平臺發佈如下內容：
發佈出售、出租房屋內容或引導房產交易、租賃的信息。
治理場景包括但不限於：
1.用戶資料：個性簽名、頭像、暱稱、背景圖等；
2.短視頻場景：視頻內容（包括口播、字幕）、視頻封面/話題/評論等。
抖音近期將開展房產內容治理行動2
4月21日，抖音發佈《關於開展房產內容治理行動的通知》（以下簡稱《通知》），稱將依據《中華人民共和國網絡安全法》《關於整頓規範住房租賃市場秩序的意見》等法規要求，在4月21日至5月31日期間開展房產資質認證工作，針對對象爲發佈房產租售內容的個人或企業賬戶。
針對企業賬號，抖音將通過站內信形式，陸續開放“資質補充入口”，用戶提交相關資質進行認證。
針對個人賬戶，有兩種途徑進行認證：一是先將個人賬戶升級爲企業賬號；二是個人可通過所供職經紀公司的企業賬戶，在其主賬號中添加員工號，員工號也需要根據站內信要求提交相關資質。
一位接近抖音運營部門的人士透露，“相關資質”具體指房產經紀機構的登記備案證明。
抖音對“違規”的定義爲：未取得市場主體登記和相關資質的個人或企業賬戶，擅自在抖音發佈出售、出租房屋內容，或引導房產交易、租賃的信息。
此次治理涉及範圍包括兩大方面：一是用戶資料，如個性簽名、頭像、暱稱、背景圖等，二是短視頻場景，如視頻內容（包括口播、字幕）、視頻封面/話題/評論等。
前述接近抖音運營部門人士表示，此次治理行動的一個背景是，抖音收到了多地住建部門反饋：抖音流量大，但平臺上發佈的部分房產內容涉嫌違規，希望平臺加強對住房租賃市場秩序的規範。
一位地方住建系統人士也表示，部分中介機構或自媒體在網上炒作、編造當地不限購、不需社保等內容，比較亂，因此多次與經紀機構、垂直類平臺、自媒體開會座談。對抖音這類綜合性互聯網平臺，其所在住建局也多次提出希望抖音協助規範租售市場信息發佈的審覈，有利於市場合規。
經濟觀察報瞭解到，除了抖音，其他互聯網平臺也將陸續跟進對房產內容的治理。
前述接近抖音運營部門人士說出了內容審覈的難度：發佈量大、認定難。“作爲平臺方，抖音很難界定用戶發佈的內容到底是房地產信息還是房地產廣告，之前抖音曾要求，個人賬戶發佈超過10條房產內容可能被認定爲機構。”
他透露，此次治理行動主要先卡“資質”，個人和機構需憑藉租售備案資質才能發佈相關廣告。中介機構想在抖音發佈廣告，拿了營業執照還不行，必須拿到營業執照去住建部門備案，有房產經紀機構的登記備案證，纔算是合規的中介，才能開展租房賣房業務。
卡資質是第一步，該人士說，此次主要針對發房產廣告內容的藍“V”（企業）用戶，讓其提交合規材料證明用戶有資質，後續對較零散的個人用戶和內容再進一步治理。
該人士表示，抖音也擔心相關限制條件影響用戶體驗甚至平臺生態，因此儘量簡化審覈流程，既兼顧治理效果，又平衡用戶需求。
2021年7月，住建部等8部門印發《關於持續整治規範房地產市場秩序的`通知》，明確力爭用3年左右的時間實現整個房地產市場秩序的明顯好轉，對房地產開發、交易、租賃、物業等各個環節進行規範。
其中，在房產交易環節，整治重點包括髮布虛假違法房地產廣告、虛假房源信息，要求對違法違規的中介機構、住房租賃企業、網絡媒體及從業人員等，依法依規警示約談、停業整頓等。
據經濟觀察報瞭解，住建部也已制定相關獎懲措施，督促地方部門依法依規規範房地產市場秩序。
抖音近期將開展房產內容治理行動3
4月21日，抖音安全中心官方微信號發佈關於開展房產內容治理行動的通知：近期抖音將全面升級治理未依法取得市場主體登記和相關資質的企業帳號或個人帳號發佈的租售房屋服務內容。從即日起，抖音平臺將開展房產資質認證工作，認證時間截止至5月31日。
監管的利劍已然出鞘，直指直播亂象，這次，不停觸碰底線的直播間們將無處可躲。
自從4月15日，官方就發佈通知，決定開展爲期兩個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動。
針對直播行業的MCN機構也有相關的舉措，將集中整治MCN機構及其旗下賬號炮製蹭炒輿論熱點、引發羣體對立、欺騙誤導網民、發佈三俗信息、利用未成年人牟利等違法違規行爲。
此外，直播帶貨行業流量造假、產品造假等問題也被列在整頓範圍之內。
除了官方重錘嚴打之外，各平臺也加強了監管。近兩日，抖音一位用戶曬出自己在直播間消費時收到的限額提醒截圖，上面顯示“您已經達到此玩法單日流水限額，請選擇其他玩法或明日繼續。”
據瞭解，就在近期，抖音在站內上線了“禮物消費提醒”功能，開始限制用戶的高消費。
而此前，抖音和快手更是爭相開展整治活動，各自處理了一大批平臺上的違規賬號，其中不乏很多爆火的主播賬號。
官方監管機構和短視頻直播平臺雙管齊下、加強監管不是沒有原因的，直播行業這麼多年來堆積的亂象局面已經到了不得不全面整治的地步。
