清明檔多部電影急撤檔，3天全國票房僅超1億，在全國影院影業率不足50％、國產新片全部撤檔的情況下，2022年清明節三天的“檔期”票房僅有1.1億元，清明檔多部電影急撤檔，3天全國票房僅超1億。
清明檔多部電影急撤檔，3天全國票房僅超1億1
今年清明檔，部分影院停業，加上國產新片撤檔，影市非常冷清，假期三天全國電影總票房分別爲4657萬元、4583萬元、2947萬元，合計約1.2億元，同比去年的8.22億元下跌85%。除去已計入的服務費後，淨分賬票房不足1.1億元，比十年前的2012年清明檔（1.45億元）還低。
去年清明檔有新片《我的姐姐》《西遊記之再世妖王》《第十一回》《明天會好的》，以及上映九天的老片《哥斯拉大戰金剛》。
今年春節檔，本來片源很豐富，有近10部，但臨近放假前，六部重點國產片全部撤檔，包括《人生大事》《神探大戰》《最後的真相》《被害人》《你是我的春天》《一週的朋友》，只剩下兩部進口片《密室逃生2》《精靈旅社4》和一部國產動畫片《草原大作戰》，再加一部提前點映的港片《邊緣行者》。
最終，《精靈旅社4》奪得了冠軍，上映三天累計總票房約2900萬元。《密室逃生2》上映四天累計總票房約2300萬元，單日票房排名第三。老片《月球隕落》單日票房居第二名。點映的《邊緣行者》拿到了第四名。
貓眼專業版數據顯示，截止4月4日，全國有5583家影院在營業，營業率46.42%。其中，上海、吉林、天津、山東、江蘇、福建、海南等地的影院多數關停，有些是全部處於關停狀態，比如疫情嚴重的上海。
清明檔多部電影急撤檔，3天全國票房僅超1億2
疫情三年，院線再度迎來了“至暗時刻”。
原本在清明節扎堆定檔的國產片紛紛撤檔，清明節小長假僅有《精靈旅社4：變身大冒險》、《密室逃生2》、《草原大作戰》三部進口片上線，造成了清明節“無片可上”的尷尬境地。
在全國影院影業率不足50％、國產新片全部撤檔的情況下，2022年清明節三天的“檔期”票房僅有1.1億元，也創下了近10年（2020年除外）清明檔的最低票房紀錄，2021年清明節檔期票房8.2億元。
實際上，不僅僅是清明節，票房慘淡，是今年年初以來影院人不得不面對的現狀。9.13億元，這是2022年3月電影市場的總票房，創下了近10年來（2020年除外）的電影票房歷史新低。
3、4月一直以來都是電影市場的“冷門檔期”，但在過去，院線還可以靠春節檔的長尾效應拉動3月初的票房，隨後靠進口大片填補市場空缺，比如2021年的《哥斯拉大戰金剛》、2019年的《驚奇隊長》等，都一定程度上拉動了3、4月的票房徵地大盤。
但“今年春節檔影片後勁不足，進口片也根本起不到救的作用。”電影行業從業者、影視博主電影溫特表示。截至3月31日，單日工作日大盤依舊保持在1000萬量級，不斷跌破2020年復工以來的單日票房最低點。
而今年3月以來接連上線的三部進口大片，在口碑和內容等多方影響下，並沒有取得過往進口片的優異票房表現。“總片長175分鐘的《新蝙蝠俠》，內容上並不是一部普通的爆米花片，而是一部暗黑文藝片，說白了就是一個粉絲特供向電影，想要看刺激大場面的進口片主要觀影受衆是不會接受的。同理，其他兩部影片也有口碑和題材等各種限制。”電影溫特表示。
據貓眼專業版數據顯示，《月球隕落》、《新蝙蝠俠》和《神祕海域》等進口大片的票房預測最終落點都在1億元左右。沒有頭部大片拉動，觀衆去影院的意願也隨之降低了。
同時，國內電影發行方越發保守，都更想去爭取暑期、春節、國慶等大檔期，“雖然搏一搏冷檔期可能會出現‘黑馬’，但如今的市場環境，幾乎沒有人敢試錯。”電影行業相關從業者李強表示。
“去年3月下旬還有《日不落酒店》等幾部千萬量級票房的國產新片上線，今年則是一部也沒有，原本要上的《迴廊亭》更是沒有過審。”電影溫特告訴燃財經。
這也導致國內影院尤其是中小影院艱難度日。據貓眼數據專業版顯示，截止3月30日，全國影業影院數5716家，全國營業率僅有47.55％。上海、天津等較大票倉城市，全市影院基本全部暫停營業。
而即使營業的影院，目前的上座率也普遍不高，觀衆的觀影慾望也不強。北京觀衆小林告訴燃財經，上週工作日下班後，她一個人去電影院看《新蝙蝠俠》，結果自己一個人“包場”了。
濟南某影院經理便表示，雖然自己的影院暫時還沒關門，但目前看來也離暫停營業不遠了。“現在的想法是，活下去就是希望。”
進口片啞火，國產片撤退
史上最“貴”春節檔過後，電影票房大盤就在一直走低。
3月上旬，就出現了工作日單日票房不足2000萬元的情況，曾有院線工作人員發朋友圈感嘆，“單日1700萬元票房，平均每塊熒幕的盈利不足200元，影院開門的水電費都不夠付。”
“情人節過後就沒有叫座的國產片了，600多萬元票房的《我心飛揚》已經算是賣得最好的一部。沒等到3月14日《神祕海域》上線，就有影院受疫情影響陸續關門了。”電影溫特表示。
而隨着疫情影響範圍的擴大，暫停營業的影院越來越多，原本定檔清明節上映的11部影片，也紛紛撤檔。
3月25日，電影《人生大事》的官方賬號發表聲明，宣佈原定於4月2日上映的影片因疫情原因將延期上映，新檔期待定。隨後，《神探大戰》、《最後的真相》、《被害人》等國產片集體跟進撤檔。
原本略顯擁擠的清明節檔期，只剩下《密室逃生2》、《精靈旅社4：變身大冒險》和《草原大作戰》三部電影。
雖然此前不少業內人士都預料到清明節會有片方撤檔，但沒想到會全部撤走。“大家都以爲《一週的朋友》會留下來，因爲還有部分影院開門，大概還可以容納一兩部體量不大的新片。如果質量過硬，甚至有逆襲爲‘小黑馬’的可能。在25日當天，片方上午還發了拷貝資料，但下午還是臨時決定撤檔了。”李強告訴燃財經。
即使將定檔4月8日的《神奇動物：鄧布利多之謎》提檔到清明節，對票房的提振作用也不大。在電影溫特看來，“最近的進口片上映的太密集了，而且這些影片也不屬於傳統視效大片，對觀衆的吸引力並不強，即使沒有疫情影響影院全部營業的狀態，也就是3-5億元票房的'體量，沒有辦法起到靠頭部引領市場的作用。”
而3月以來的數部進口片在國內電影市場失靈，也是早有徵兆的。
“2017年，是進口片在國內市場衰落的轉折點。”電影行業從業人員張先生表示，“其實從2015年開始，國產片已經開始逐步霸佔國內票房榜單。”
到了2020年，進口片更是連年度票房榜前十也沒有進入，前十名全被國產片霸佔。且由於疫情以及政策等方面的影響，2021年以後，進口片的數量和質量也在下降。
想要做深度內容的進口片，由於文化背景不同，自然無法被國內觀衆理解或認可。《新蝙蝠俠》雖然在北美市場的評價很高，但在國內的評價卻不高，雖有粉絲和電影資深觀衆給予了影片豆瓣7.6分的評價，但貓眼平臺評分僅有7.9。有觀衆甚至在看完後表示“浪費了自己3個小時生命，十足的大爛片”。
而傳統視效大片也隨着故事老套、沒有新意，漸漸失去市場和粉絲。
“此外，這與國內的引進政策也息息相關，因爲國內一年只有34部進口片的份額，僅美國每年就能上映四五百部新電影，爲了能夠實現盈利，從中選取引進的，自然是更‘保險’、看起來賣座更好的片子，比如好萊塢等大廠的片子，而其他一些不知名的小製片機構的影片，基本就不會引進了。”張先生表示。引進類型單一，觀衆難免會審美疲勞。
“進口片當然可以一定程度上提振市場，但是要新題材、新內容，如果一直是這種讓觀衆審視疲勞的影片，最終的結果是讓觀衆‘對院線徹底喪失信心’，這種片子還不如不上線。”某三四線影院經理王力無奈表示。
網絡電影，又一“攔路虎”？
進口片在票房表現上的失利，一定程度也跟國內市場晚於國外上映有關。
在電影溫特看來，《月球隕落》就因爲海外市場更早上線，爛番茄新鮮度43％的消息傳出，一定程度上影響了國內觀衆購票觀看。
此外，流媒體的發展也影響了進口片的國內票房。3月11日在美國流媒體上線的動畫電影《青春變形記》，雖然獲得了爛番茄新鮮度93％，豆瓣8.2的評分，但是因爲“資源”早已泄露，不少感興趣的觀衆都已經在網絡上看到了原片，這直接影響了國內院線的引進。
疫情影響下，線上觀影成爲越來越多年輕人的選擇。據艾媒諮詢發佈的《2021年中國大學生觀影趨勢白皮書》顯示，有大約七成的受訪者，願意選擇在移動端看電影。艾媒諮詢分析師也認爲，近年來隨着線上電影版權不斷擴充，大學生線上觀影趨勢明顯。
影片線下轉線上也一定程度能保證製片方的利益，至少能降低損失大部分投資的風險。因此，不僅國外流媒體在快速發展擴展，國內的視頻平臺也開始積極支持網絡電影的發展。
據《2021中國網絡電影行業年度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2021年全網共上新網絡電影551部，雖然數量較上一年有所減少，但是網絡電影的正片播放量保持穩定，累計正片有效播放量達到112億。並且，網絡電影的貢獻率達到了線上電影市場的25％，實現了4個百分點的同比增長。
《報告》顯示，多平臺拼播的發行模式，也讓網絡電影的質量在不斷提高，2021年，《無間風暴》、《黃皮子墳》、《新逃學威龍》等11部影片的分賬票房超過千萬元。
這也倒逼視頻平臺對網絡電影的分賬模式進行不斷調整優化。3月3日，愛奇藝宣佈，從2022年4月1日起，愛奇藝網絡電影的發行模式將變爲“雲影院首映”和“會員首播”兩種，並將從前六分鐘有效觀看分賬改爲按時長分賬，讓觀衆“用腳投票”，讓影片靠質取勝。
同時，騰訊視頻和優酷也分別公佈了分賬電影新模式，結合影片口碑和播放量等進行激勵推廣，推動視頻創作者製作出更優質的內容。
雖然目前來看，大力發展網絡電影，勢必會影響觀衆到院線觀影的意願。不過，在電影溫特看來，隨着網絡電影質量提高，爲了票房，網絡電影的必然會想先到院線“分一杯羹”，最終對院線並不會造成重大打擊。比如3月18日在線下上映的《鍾馗伏妖》，就是網絡電影先上院線，然後再轉網的案例。
王力也認同電影溫特的觀點，“網絡電影當然會對影院有一定影響，但不是絕對的。因爲電影院是一個情感交流的場所，這是視頻網站取代不了的。”
院線如何自救？
受疫情影響，發行方不敢“上片”，今年3月以來的電影市場格外艱難，這也直接導致了大量影院關門。
張先生的影院就是較早暫停營業中的一員，很多影院在關門後不得不選擇“斷臂求生”。
即使是還在堅持營業的電影院，也很難度過當下的“片荒”難關。張先生告訴燃財經，“現在的影院大部分都是在疫情前的高點進入市場的，房租等基礎設施的費用都很高。因此就算疫情後有降租或免租優惠，影院的折舊攤銷依然佔據大頭，很多人都無法回本。”甚至有人悲觀地認爲不如早點關門減少人力、場地等成本。
“因爲大盤遇冷上座率低，很多影院爲了節約成本，會選擇下午或晚上開門，甚至有的晚上開門只放一場電影。”李強表示。
而這種情況也不是近期發生的，早在疫情前，惡性競爭和不合理地擴張加盟，就已經有一定程度影響了院線的有序發展。“我們附近3公里範圍內就有數家影城同時競爭，這種惡性競爭和內卷讓不少影院在二三線城市根本無法活下去。甚至有一些電影院就是抱着‘賺一波就走’的打算，直接在春節檔或者十一前開業，根本沒有長遠運營的想法。”張先生直言道。
疫情則加速了隱患的爆發。發行方爲了“求穩”更願意擠國慶、春節等熱門檔期，冷門檔期要麼沒有新片上映，要麼都是“爛片”，一定程度上打擊了觀衆走進電影院觀影的熱情。在李強看來，要想走出市場低迷，就必須有充足的重磅影片供應，吸引觀衆走進電影院，比如《蜘蛛俠3》這種大製作的視效大片。如果不解決內容供應問題，恐怕一多半的影院會堅持不下去。
此外，各大影院也要考慮，尋求更多適合自己的業務運營和人才管理方式，進而實現開源節流，度過疫情帶來的難關。
張先生表示，從2021年開始，他就開始通過精細化運營增加影院項目和數據統計等方式，爲影院獲取票房外的收益。他在自己的影院開展了劇本殺、桌遊、棋牌室等線下娛樂活動，吸引年輕人走進電影院，同時劇本殺的劇本也做到跟熱映的電影有關聯，讓觀衆在看完電影后去玩劇本殺，不僅可以利用起影院的空餘場地，還能讓觀衆將對遊戲的“上頭”移情到影片本身。
此外，張先生還在影院提供退票服務收取服務費、通過會員服務收取會員費等精細化運營，完善“影院+”產業鏈。此外，他還藉助數據統計，計算自己影院的全年客流量，與更適合的第三方票務系統結算，進而實現節流的目的。
不過，現在電影院關門，張先生的這些創新運營方式暫時無法操作。“4月份我們影院應該就能開門營業了，現在最希望的是能夠五一檔的影片能夠正常上線，讓觀衆回到影院來。”
2022年，包括張先生在內的全體電影院，只有一個目標，那就是活下去。
清明檔多部電影急撤檔，3天全國票房僅超1億3
這是影院票房近十年來最冷清的清明檔。燈塔數據顯示，截至4月5日17時，今年清明檔(4月3日至4月5日)票房收入1.12億元，若不含服務費累計票房收入僅1億元。而十年前(2012年)，清明檔票房收入就達到1.45億元(不含服務費)。
聚影匯CEO朱玉卿對《證券日報》記者表示，今年清明檔票房慘淡是多重因素導致的，直接原因是疫情造成的“片荒+影院大規模停業”，間接原因是春節檔高票價傷害了部分影迷的心，根本原因是供應的影片缺乏足夠吸引力，類型不夠豐富，讓Z世代(95後)觀衆對影院觀影失去了熱情和動力。
“每天都在賠錢，”一位北京地區的影院經理告訴記者，此前已經預料到清明檔的冷清，但經歷時才覺得日子難過，平均上座率4%，十幾個影廳一天接待500多人，有時候一場就兩三位觀衆。
三部進口片苦撐檔期
清明檔是銜接春節檔與五一檔的重要檔期，去年清明檔上映電影11部，總票房收入達到8.22億元，其中《我的姐姐》《哥斯拉大戰金剛》成爲小爆款，這也讓業內對這一檔期充滿期待。
但在疫情反覆的背景下，今年清明檔預期轉冷。3月25日，原定於清明上映的4部國產電影《人生大事》《神探大戰》《你是我的春天》《一週的朋友》同時宣佈撤檔，直接導致檔期片荒。
事實上，4月份以來，僅上映了4部電影，分別是《我就是那大俠》《密室逃生2》《精靈旅社4》及《草原大作戰》。其中《我就是那大俠》《草原大作戰》的累計票房分別爲4.8萬元和151.4萬元。
顯然進口片支撐力度遠遠不夠。燈塔數據顯示，截至4月5日17時，清明檔期票房收入1.12億元，同比減少86%。票房排名前三的電影分別爲《精靈旅社4》和3月25日上映的《月球隕落》及《密室逃生2》。
燈塔研究院行業分析師張榮棣在接受《證券日報》記者採訪時表示，今年清明檔受疫情影響較大，上映影片數量和票房體量都無法與過去幾年相比，主要市場以進口片爲主，其中《密室逃生2》的前作《密室逃生》在2019年上映，收穫票房2.33億元，有一定的觀衆基礎。
“目前來看，五一檔影片供給充足，已有10部電影定檔，其中包括《保你平安》和《哥你好》等頭部影片，想看熱度分別有3.8萬人和3.4萬人，值得期待。”張榮棣表示。
近日，中國電影在回覆投資者提問時表示，疫情反覆雖然對電影行業短期造成一定影響，但中國電影市場長期向好的趨勢沒有改變。
院線併購提速
受疫情影響，超五成影院停業。燈塔專業版數據顯示，截至4月5日，全國營業影院總數爲5568家，影院營業率僅爲46.3%。
一位傳媒行業券商分析師對《證券日報》記者表示，影院大規模停業的情況或將持續一段時間，“家底薄”的中小影院再次遭遇生存危機，行業洗牌是必然趨勢，未來大型影投公司的市場份額將進一步提升。
從財務層面來看，2021年院線類上市公司紛紛扭虧。Wind數據顯示，按照中信證券行業分類，截至4月5日，有17家A股影視公司披露了業績預告，其中6家續虧，9家扭虧，其中不乏院線企業。例如，萬達電影預計2021年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤達9000萬元至1.3億元，上年同期則虧損66.69億元。
在疫情影響下，萬達電影也未停止擴張腳步。截至2020年底，萬達電影在國內已開業影院爲700家，而截至2021年底已開業影院增至790家。
萬達電影在回答投資者提問時表示，公司計劃每年自建影院60家至70家，發展輕資產影院50家至100家，通過輕重並舉的發展策略提高市場份額。
此外，扭虧的還有橫店影視，公司2021年實現淨利潤1366.75萬元，上年同期虧損4.81億元。
在回答投資者提問時，橫店影視表示，疫情加速了一些影投公司的退出，目前整個行業併購項目並不多。公司從幾年前就開始搜尋一些併購目標，當時認爲風險比較大，沒有實際落地。現在行業參與者整體的心態更加平穩，包括對行業的判斷以及對影院價值的評估，以更合理、更平穩的心態看待收購交易，下一步買賣雙方可能更有達成的可能性。
