微軟爲何斥巨資收購動視暴雪，北京時間2022年1月19日凌晨，微軟公司發佈公告稱，將全現金收購美國遊戲巨頭動視暴雪，整個交易股價687億美元，微軟爲何斥巨資收購動視暴雪。
微軟爲何斥巨資收購動視暴雪1
1月19日消息，據外媒報道，軟件巨頭微軟宣佈斥資687億美元、以全現金方式收購動視暴雪，將視頻遊戲領域的兩股力量整合起來。這是微軟有史以來規模最大的一筆收購交易，價值幾乎是2016年收購職業社交網站LinkedIn的3倍。以下爲微軟做出收購決定的五個關鍵理由。
1、規模效應
如果能獲得監管部門的批准，這筆交易將幫助締造全球第三大遊戲公司，使微軟一躍成爲僅次於騰訊和遊戲機競爭對手索尼的遊戲巨頭。動視暴雪首席執行官鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)在接受採訪時承認，該公司無法獨自在新的遊戲世界中競爭。
科蒂克解釋稱：“你可以看看Facebook、谷歌、亞馬遜和蘋果這樣的公司，尤其是騰訊，它們的規模都非常龐大，我們意識到需要一個合作伙伴才能實現自己的夢想和抱負。”微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)週二對投資者表示，對於微軟來說，“我們共同的抱負是把遊戲的歡樂帶給地球上的每一個人”。
2、移動端
這是遊戲增長最快的部分。動視暴雪擁有移動遊戲工作室King，後者開發了有史以來最受歡迎的手遊之一《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)。但微軟在手遊領域幾乎沒有任何影響力。
週二被任命爲微軟遊戲(Microsoft Gaming)部門首席執行官的Xbox主管菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)在接受採訪時說：“我們都知道，當今世界上最受歡迎的遊戲設備是手機。”與微軟有類似動機的可能還有美國遊戲開發商Take-Two Interactive Software，該公司本月早些時候宣佈斥資110億美元收購了手機遊戲開發商Zynga。
3、繞過“蘋果稅”
納德拉希望他的遊戲帝國足夠龐大，玩家可以繞過蘋果公司的應用商店直接進入這個帝國。微軟始終在與蘋果和谷歌就應用商店對遊戲應用收取的應用內購買佣金方面存在爭執。
納德拉在與投資者舉行的電話會議上表示：“今天，我們面臨着來自許多公司的激烈競爭，這些公司從遊戲發行中獲得的收入超過了我們從遊戲銷售和訂閱中分得的份額。我們需要在內容創作方面加大創新和投資，減少對發行的限制。”斯賓塞在談到手遊時也曾提到：“目前移動設備上的分銷由兩個人、兩家大公司（蘋果和谷歌）控制，而微軟想要自己‘不受約束地’發行遊戲和內容的能力。”
4、元宇宙
遊戲是微軟進軍“元宇宙”的兩大法寶之一，另一個是Office和會議軟件。納德拉和斯賓塞已經將圍繞《我的世界》（Minecraft）和《光環》（Halo）等遊戲成長起來的遊戲玩家社區視爲類似於元宇宙的概念。
收購動視暴雪後，微軟將能夠提供更多規模更大、更專注的遊戲社區來創建自己的元宇宙。納德拉說：“當我們思考自己的元宇宙可能會是什麼樣子的時候，我們相信不會也不應該有單一的集中式元宇宙。我們需要支持許多元宇宙平臺，以及強大的內容、商業和應用生態系統。”
5、“三C”戰略
納德拉的公司戰略始終在圍繞所謂的“三C”進行整合，它們包括雲計算服務（cloud）、內容（content）和創作者（creator）。微軟希望將動視暴雪過去和未來的內容儘可能多地放到其雲遊戲服務Xbox Game Pass上，後者一直通過穩定的訂閱收入支撐着這家軟件製造商的銷售。
此外，這筆交易還允許微軟鼓勵更多玩家創建自己的遊戲內容和虛擬世界。在加入了《我的世界》、LinkedIn和GitHub之後，納德拉始終在收購大量資產，這將使他獲得更加龐大的創作者社區。儘管納德拉未能領導微軟收購短視頻服務TikTok的美國業務，與Pinterest和Discorde的談判也無果而終，但在收購動視暴雪的最新嘗試中，他似乎取得了成功。
微軟爲何斥巨資收購動視暴雪2
持續的全球疫情給遊戲市場帶來了超越音樂、電影等其他娛樂行業的高增速，而全球遊戲行業的競爭和洗牌也因此不斷提速。
北京時間2022年1月19日凌晨，微軟公司發佈公告稱，將以每股96美元的價格全現金收購美國遊戲巨頭動視暴雪(Activision Blizzard)，整個交易股價687億美元，刷新了遊戲業有史以來最高收購紀錄。上一個創紀錄的收購就發生在兩週前，當時Take Two花127億美元收購了Zynga。
從任何角度看，這筆交易涉及的現金體量都足夠驚人，要知道，2021年中國遊戲市場全部實際銷售收入不過2965.13億元，而這筆交易幾乎是它的1.5倍。不過，根據收購計劃，這筆交易最終要到2022年6月份才能全部完成，待交易完成後，微軟預計將僅次於騰訊和索尼，成爲按營業收入計算的全球第三大遊戲公司。
受全球疫情刺激，遊戲業在近兩年脫穎而出，成爲資本關注的最具潛力的行業賽道。微軟首席執行官薩蒂亞納德拉(Satya Nadella)在公開發布的評論中表示，遊戲是所有娛樂中增長最快的類別，超過了電影、電視、音樂等。僅在過去兩年新冠疫情期間，遊戲已被證明是“至關重要的”，可以幫助人們保持聯繫。
作爲曾經的軟件巨頭，微軟在遊戲行業的佈局由來已久，由其自主研發的Xbox遊戲主機憑藉多年積累已經是與索尼對立的“雙巨頭”，而其近年來斥巨資收購的一衆遊戲開發商，以及由其開創的XGP（Xbox Game Pass）遊戲訂閱服務，已經爲公司吸納了超過2500萬付費遊戲玩家。一位有多年遊戲發行經驗的人士告訴《中國經營報》記者，微軟從一開始就在構築屬於自己的“體系”，只要把更多的遊戲、玩家、甚至公司納入其中，他們就能持續做大。
納德拉也在談論此次交易時提到，微軟預見到這個行業未來會有比以往更多的玩家、主播、遊戲以及發行商。他們正在試圖創造一條“娛樂之河”，讓“內容和商業自由流動，推動遊戲復興”，讓遊戲更具包容性。
事實上，收購動視暴雪，確實能極大地豐富微軟目前的“內容儲備”。作爲曾推出過《暗黑破壞神》《魔獸爭霸》《星際爭霸》《使命召喚》系列的公司，暴雪擁有太多著名的單機IP和粉絲基礎，自2008年由動視主導以來，暴雪近年來又連續在多人競技遊戲、手遊方面大舉拓展，陸續推出了《爐石傳說》《守望先鋒》以及《使命召喚》《暗黑》手遊，爲公司打造了持久的吸金能力。
雖然動視暴雪近年來的做法，外加公司管理層持續不斷的騷擾醜聞，很多玩家將其視作“墮落”，但對於一家公司的商業經營來說，它目前幾乎是一家沒有短板的遊戲發行和製作公司。而此次納入微軟體系後，其不僅能給微軟的XGP帶來衆多玩家喜聞樂見的知名遊戲，還能夠補充其在電競、手遊方面的短板。
這或許印證了此次收購對微軟更加有利的說法。據媒體報道，微軟早從2021年就在評估這筆交易的.可行性，而動視暴雪的CEO鮑比·科蒂克起初並不希望被微軟收購，公司一直在觀望是否會有出價超過微軟的公司。
一位曾在海外遊戲公司有多年任職經歷的人士認爲，通過服務而非產品來持續吸引用戶，是微軟有別於其他遊戲公司的“方法論”。作爲主機行業的“雙巨頭”之一，微軟並不具備索尼那樣的研發能力，尤其開發的頂級IP寥寥無幾，但通過打造XGP服務，以付費訂閱而非買斷的模式，吸引大量遊戲進入它的“體系”，從而吸引玩家使用微軟的產品。這套打法已經證明足以和任何公司匹敵。
市場調研機構Newzoo此前曾預測，全球遊戲玩家數量到2023年將達到30億。上述遊戲行業人士告訴《中國經營報》記者，面對如此龐大的用戶人羣，如何讓每一個人都使用自己的產品或服務，對於一家商業公司來說至關重要。但遊戲是一項創意活動，一款遊戲很難滿足所有人的喜好，因此，通過提供服務而非產品來吸引用戶顯然更加有效，而這正是微軟的策略。
從買斷制進化到訂閱制，幾乎已經成爲行業公認的下一個競爭點。2021年12月，彭博社就曾報道，索尼正在醞釀一項名爲“斯巴達克斯”的訂閱服務，與微軟的XGP進行對抗。
在手遊衝擊全球，訂閱制改變遊戲發展模式的背景下，全球遊戲行業的競爭正不斷提速。單一的開發，或者渠道經營將很難繼續在行業裏立足。上述行業人士認爲，未來幾年內，遊戲行業的併購和洗牌可能還會不斷刷新紀錄。
微軟爲何斥巨資收購動視暴雪3
第一個影響非常簡單，微軟遊戲CEO Phil Spencer明確表示將會在 Xbox Game Pass 和 PC Game Pass 中加入來自動視暴雪的遊戲，這意味着各位玩家可以在XBOX上玩魔獸世界或者使命召喚了，大家以後玩戰網遊戲不用糾結配置了，直接一臺遊戲主機搞定，僅僅需要半臺PC的錢。
當然XBOS不僅能玩使命召喚、守望先鋒和暗黑破壞神，MMORPG魔獸世界也是沒問題的，甚至可以預測後續的守望手遊、魔獸手遊、使命召喚手遊、暗黑手遊都會同步到XBOX上。
神祕海域是PS獨佔遊戲
XBOX一直打不過索尼的PS系列最主要的原因並不是主機性能，論性能和手感絕對是XBOX更好，PS的優點是生態建設比較好，有非常多的獨佔遊戲，比如美國末日、神祕海域等，XBOX現在有了動視暴雪系的大量生力軍加入，還有EA的FIFA系列、泰坦隕落、戰地系列，可以說遊戲庫的規模和質量完全不虛PS了，微軟遊戲又可以和索尼正面剛一波了。
第二個影響就是動視暴雪的發展問題。要知道這家公司近幾年的發展非常有問題，幾乎鑽到錢眼裏了，當然作爲一家商業公司一切向錢看很正常，但是不能犧牲企業的前途和潛力來掙錢，雖然這幾年的營收並不少，但是明眼人都明白這是壓榨旗下的經典IP掙來的，最直白的就是暴雪永無止境地炒冷飯，就是不開發新遊戲，根本原因就是炒冷飯可以躺着賺錢，開發新IP有風險，收益回收慢。
最佳冷飯：魔獸世界懷舊服
但是如今的動視暴雪賣身給微軟就不一樣了，微軟那是出名的有錢任性，動視暴雪那點利潤在他們眼裏那就是毛毛雨，人家關注的重點是產業佈局，因此動視暴雪可能有機會開發一些長週期的新產品了，而不是每個財年都拼命上短線產品修飾利潤報表了。
或許暴雪在去年吹過的牛都有可能實現了，比如暗黑4、守望先鋒2、魔獸手遊等項目可能會真正得到開發資金，真正認真地往前推進了。
更重要的是微軟是即時戰略遊戲領域的另外一個霸主，旗下的即時戰略遊戲帝國時代每一代都備受好評，帝國時代的製作沒有陷入暴雪一定要做競技遊戲的泥潭，就是簡單地讓玩家享受了一把征服世界的快樂，而且帝國時代4也是微軟旗下獨立工作室Relic完成的，不禁暢想已經被動視暴雪宣佈停止開發的星際爭霸系列還能復活嗎？我們還能看到星際爭霸3嗎？
當然微軟是一家巨型企業，大公司有的毛病它一樣也不少，最終微軟會帶着動視暴雪，以及我們喜愛的魔獸世界、使命召喚等經典IP走向何方，還需要時間，讓我們拭目以待吧！
