【導讀】：近日，動畫電影《功夫熊貓3》上映，《功夫熊貓3》首周票房3 81億，無法達到原先預期的15億，甚至打破《西遊記之大聖歸來》的9 56億紀錄，目前看起來也有相當難度。
2016年內地影市第5周（1月24-31日）總觀影人次1960多萬，總票房6.56億。根據電影票房吧數據，《功夫熊貓3》首周3.81億登冠；《星球大戰7》5100萬，累計8.03億；《熊出沒之熊心歸來》4000萬，累計2.58億；《雲中行走》3787萬，累計8187萬；新片《鼠來寶4》和《蒸發太平洋》分別3680萬、2120萬；《唐人街探案》3500萬，累計8.1億。
在冷淡的1月影市，前兩部風光無限的《功夫熊貓3》被寄予厚望，有望成爲2016年影市的第一個爆發點，而實際的成績雖然也很可觀，首週三天每天都過億，第二天（週六）1.24億的成績超越了《小黃人大眼萌》內地動畫電影單日票房紀錄1.17億，首周3.81億也位居內地動畫電影首周票房歷史第一。然而按數據推算，《功夫熊貓3》依然無法達到原先預期的15億，甚至打破《西遊記之大聖歸來》的9.56億紀錄，目前看起來也有相當難度。新京報記者採訪院線與學術兩方面專家，探討“阿寶”後勁不足、不能火爆到底的原因。
業內說
阿寶面前的四道門檻
1 新意及後勁不足
前三天《功夫熊貓3》票房市場佔比很大，但上座情況如何？
在我們影院的排片大概40%，相當於一天7場，來看電影的觀衆，多爲大人帶着孩子。上座率並不高，黃金時段20%左右，非黃金時段也就五六個人。櫃檯出票現在佔我這裏的40%，相當於一個廳的主力都給它。觀衆反饋都覺得第一集最經典，從第二集開始就沒有什麼新意了，第二集打孔雀，這一集變成了打牛，笑點也沒有第一部多。
說實在的，我對這部片子的預期本來也不高，理由是開演前一週做過點映，也許因爲通知太倉促提前兩天才知道，宣傳不到位，導致成績並不好，一場也就是20來人，而一般至少做到70%，也就是100人以上，纔有可能首周票房爆發。事實證明，這兩天這部電影已經沒有後勁兒了，等到2月8日《西遊記之孫悟空三打白骨精》等片子公映估計就更沒有空間了，預計最後也就6億左右。
2 故事太工業化
口碑不俗，豆瓣評分8.1，爛番茄新鮮度79%，但票房卻低於預期，原因何在？
這次中國元素運用沒有任何問題，父子感情這條線在近兩年好萊塢和中國內地都很受用，整體來講，比前兩部表現得更好，沒有堆砌的感覺。
但這個故事還是太工業化，和第一集的感覺很相似：陷入困境，然後強大對手出現，再經歷幾次成長，故事情節鏈條並不是特別緊密，有時爲了刻意賣萌就跑偏了，玩一些純粹的搞笑段落，導致整個情節鬆散，笑點取代了奇觀動作場面，也會影響觀感，絕大部分成年觀衆是不會滿意的。我帶着孩子一起去看，他覺得還很好看。但並不如《大聖歸來》反饋那麼好，當時《大聖歸來》看完後他很激動，因爲《西遊記》這個IP他更熟悉，會自己跟原著對比，動作場面時也有身體反應。
最初對這個電影預期是十億起步，中國電影票房增長太快了，又趕上賀歲檔，同檔期又沒有有力的競爭對手，但現在來看不太可能了，沒能達到轟動的口碑效應，預計最終票房8億上下。
3 檔期選擇有誤
如何看待春節前一到兩週這一“春運檔期”的大盤遇冷現象？
春節前大盤疲軟是正常現象，像一個真空期，無論是看片子還是賣片子的人，心都不在這了。觀衆過年買票回家，或者忙着採購年貨，而且每年年前都沒有好片子，你想看也沒什麼可看的，片方也把好片子留着都等着初一了。2009年我們影院開業到現在，年年都是這樣，沒有例外。當然也不是完全一概而論，你要是把《西遊記之孫悟空三打白骨精》這樣的片子提檔到這時可能也會有人看，可能會讓平淡的這個檔期火一把。
整體來說中國電影票房同期比還是會提高的，但春運檔期夾在新年和春節之間比較尷尬，從去年12月份進入到賀歲檔以來，是單日票房產出的最低點。因爲電影具備休閒娛樂和時尚社交兩大功能，而在這個時間段，大家不是在回家的路上，就是準備回家。如果《功夫熊貓3》放在其他檔期，比如暑期或者六一，票房成績也許會稍微好些。
4 類型體量飽和
動畫電影類型在內地是否存在票房天花板，10億是否已是上限？
首先，動畫片在國內的票房體量本身就不如其他的成人電影類型，這個跟美國的情況不一樣，美國年度最賣座前十排行裏總會至少有兩三部動畫片。動畫片在中國的體量是一點點在做大的漸變過程，但是並沒有像很多人想象的那樣通過這個片子起到爆發性的增長，這是最根本的原因。9.56億的《大聖歸來》是個特例。第二，動畫片並不是完全面向兒童觀衆這個觀念，從2014年開始才漸漸開始扭轉，2009年第一部《喜羊羊》上映時，中國本身絕大部分動畫片都是面向於低幼化的未成年人，陪伴觀影的成年人昏昏欲睡。越來越多觀衆意識到電影的社交性和話題性，動畫片提供的樂趣也弱一些。
一部優秀的閤家歡全年齡電影，一方面故事主題要特別積極陽光正面，另一方面故事情節本身要高概念，一兩句話就能說清楚，這是目前內地動畫電影的創作短板。我們愛用天花板這個詞來形容青春片的侷限之處，動畫電影本身並不適用於天花板一詞，雖然目前該類型賣到飽和的程度，大概是10億左右，但它的成長前景是無限的，是有資格進入最賣座電影行列的。
